Messi a lancé sa marque de boissons Mas+ en 2024 à la fureur de la star de YouTube et de la WWE, Paul, qui est le visage de sa propre entreprise, Prime. L'image de marque des deux boissons hydratantes est frappante de similitude, ce qui a poussé Paul à commencer à dénigrer la star de l'Inter Miami en ligne, allant même jusqu'à plaisanter sur un éventuel match de boxe. En conséquence, Messi a intenté un procès pour obtenir un jugement déclaratoire confirmant qu'il n'y avait pas eu de copie. Cependant, Paul a ensuite déposé une contre-poursuite, affirmant que Mas+ enfreint la marque de commerce de Prime.