Martin aurait dû en savoir plus sur le poste qu'il acceptait et ce qu'on attendait de lui, compte tenu de ses 29 sélections avec l'Écosse et de sa saison passée aux Rangers durant sa carrière de joueur. Au lieu de cela, il a ignoré tous les signaux d'alerte, choisissant de suivre son propre chemin vers le licenciement.
Les postes aux Rangers et au Celtic sont autant une question de relations publiques que de ce qui se passe sur le terrain. Martin en était conscient, mais à chaque étape, il a choisi de brûler les ponts. Il a refusé de porter un costume, comme c'était la tradition dans le banc d'Ibrox, affirmant de manière tristement célèbre que cela le faisait trop transpirer. Dès le premier jour, il n'était pas un homme du peuple.
La fracture entre les supporters et l'entraîneur allait au-delà de la philosophie footballistique, qui s'est elle-même révélée désastreuse. Les joueurs se sont souvent retrouvés confus quant à ce qu'on leur demandait, créant plus d'occasions pour l'opposition que pour leur propre équipe. Les Rangers ont concédé l'incroyable total de 104 tirs lors des cinq premiers matches de Martin à la barre, pour illustrer au mieux ce point.
Martin a supplié les fans de lui accorder, à lui et à ses joueurs, le temps de mettre en œuvre ses idéaux footballistiques. Pourtant, après chaque résultat terne (et il y en a eu beaucoup), il pointait du doigt les limitations techniques et mentales de son effectif comme excuse principale, se dérobant du blâme pour les déficiences tactiques claires et les faiblesses exploitées par les autres équipes tous les quelques jours.
Après un match nul 1-1 à Motherwell lors de la première journée de la campagne de Premiership écossaise, Martin a lancé une tirade extraordinaire contre ses joueurs qui a donné le ton des semaines condamnées à venir : « Je suis très déçu et un peu blessé et un peu en colère par beaucoup de choses que j'ai vues. Motherwell était vraiment bon, chapeau à eux. Mais j'ai dit aux joueurs que les problèmes n'ont pas été tactiques, pour l'instant. Ils ont été une question de mentalité, d'énergie, de courage, d'intensité, d'agressivité pour jouer. Chaque fois que nous arrivons dans le dernier tiers, nous perdons le ballon et prenons des décisions folles. Ce sont soit des décisions égoïstes, soit elles sont basées sur l'anxiété, donc nous devons aller au fond de ça. Parce qu'il y avait beaucoup trop de choses sur lesquelles nous n'avons pas travaillé ou que nous n'avons pas vues... Trop d'ego, trop d'auto-préservation, et soit vous êtes à fond tout le temps, soit vous ne l'êtes pas. Et si vous ne l'êtes pas, vous ne jouerez tout simplement pas beaucoup. »
Martin a ensuite eu l'audace de prétendre que ce n'était pas lui qui « démolissait » ses joueurs, mais plutôt qu'il prenait la responsabilité lui-même en tant qu'entraîneur principal. Cela n'a pas pris. L'entraîneur a continué à se rendre extrêmement impopulaire au point que les supporters devaient penser qu'il faisait un sketch. Lorsque Max Aarons a marqué un but vainqueur à la 94e minute à Livingston le 28 septembre (toujours la seule victoire des Rangers en Premiership cette saison), le contingent rebelle des visiteurs a peu célébré et a plutôt scandé « Martin, dégage ! »
Une semaine plus tard, après un match nul 1-1 à Falkirk qui a vu le technicien de 39 ans devoir être escorté hors des lieux par la police en raison de craintes pour sa sécurité, les Rangers ont limogé Martin. Il est déjà considéré comme le pire entraîneur de l'histoire du club, et les 49ers ont massivement échoué auprès des fans durant leur courte tenure.