L'anno scorso, il Venezia ha fatto scalpore oltre i confini nazionali: merito delle divise, sia quella casalinga che da trasferta. Le due maglie, disegnate insieme a Kappa, mescolavano il tradizionale nero, verde e arancione con nuovi modelli innovativi, celebrando il club e la sua città di fama mondiale.
Le divise e il modo in cui sono state presentate hanno contribuito a far guadagnare al Venezia l'appellativo di 'club più cool del mondo'.
"E' un po' scomodo sentir parlare di questo - le parole dello Chief Marketing Officer Ted Philipakos -, non vogliamo che la gente pensi che questo fosse il nostro reale obiettivo".
Entrambi i kit facevano parte di un obiettivo più ampio, teso a ricontestualizzare il club all'interno del calcio italiano.
"Cerchiamo solo di rappresentare la squadra e la città con l'importanza che meritano, a prescindere dal fatto che si vincano o perdano le partite. La società ha vissuto alti e bassi in 114 anni di storia, ma i tifosi dovrebbero sempre provare orgoglio per questi colori: tutti i dettagli stilistici sono al servizio di questa missione".
L'ultima evoluzione di questa missione è stata una partnership con la rinomata società di consulenza culturale Bureau Borsche. Il Venezia ha recentemente collaborato con l'azienda per lanciare un rebranding completo, inclusi una versione aggiornata del suo stemma e i nuovi kit per la stagione 2022/23.
Venezia FCLa decisione di collaborare con Bureau Borsche - che ha lavorato a progetti per Supreme, Balenciaga e Nike - è nata dopo che l'azienda è stata scelta per regalare un nuovo design al Padiglione Venezia in occasione della Biennale del 2019.
"Si trattava di una versione modernizzata del leone di San Marco, il simbolo di Venezia e del Venezia FC - continua Philipakos -, quindi c'era il contesto ideale affinché questa collaborazione prendesse vita. Entrambi ci preoccupiamo profondamente della storia, della tradizione e della comunità, quindi eravamo sulla stessa lunghezza d'onda per quanto riguarda l'importanza della ricerca e l'attenzione ai dettagli. Il vecchio stemma era obsoleto: non era apprezzato dai nostri tifosi locali, non era in linea con l'eredità del club e con l'evoluzione dell'estetica del design moderno in generale. Ora, invece, la nostra nuova identità ha colmato tutte quelle lacune".
Il nuovo stemma - elemento centrale del rebranding di Bureau Borsche per il club - ha contribuito a rafforzare il legame tra il Venezia FC e la città, mettendo in evidenza alcune caratteristiche chiave del capoluogo veneto.
"Il ritorno del leone alato al suo oro originale, come era quasi sempre stato nei 114 anni di storia del club, è stato molto significativo" afferma Philipakos. "E l'ala astratta che fungeva da riferimento alla prua di ferro della gondola veneziana è stato un tocco intelligente. Nel complesso, la nuova identità è stata accolta molto bene a Venezia".
Venezia FCL'ultima tappa della collaborazione tra Venezia e Bureau Borsche è la progettazione delle divise 2022-23 della squadra. Questa è iniziata con una gamma dedicata all'allenamento, svelata insieme al rebranding, per poi estendersi alla divisa casalinga. Per molti versi, il design del kit, insieme al partner tecnico Kappa, è l'incarnazione della visione di Philipakos per il Venezia: un rinnovamento che celebra il passato e approfondisce il legame con la città.
"Ispirandoci all'estetica degli anni '90, che è stata un'epoca importante nella storia del club, abbiamo voluto rinfrescare un look vintage, fondendo passato e presente. Abbiamo messo in evidenza maniche lunghe e colletti, così come il taping della maglia home è un elemento tradizionale unito ad un look moderno molto pulito. La maglia è rifinita con decorazioni dorate che le aggiungono un senso di importanza, mentre l'oro ha anche un significato storico per la città e il club e si adatta sempre molto bene con i tradizionali arancione, nero e verde. Bureau Borsche e Kappa sono stati ottimi partner, rispettivamente nella progettazione e nella produzione".
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