A coincidência histórica que fez a Uber virar nome de clube no Brasil

Parceria inédita transforma o Uberlândia em "UberLÂNDIA" e marca primeira aquisição de naming rights de um clube pela empresa no mundo

O futebol brasileiro ganhou neste início de temporada um caso raro de junção entre marca e identidade. A Uber anunciou um acordo de naming rights com o Uberlândia Esporte Clube para 2026, oficializando uma relação que, curiosamente, já existia muito antes da fundação da empresa.

A partir deste sábado (4), na estreia da equipe na Série D do Campeonato Brasileiro, o clube passa a adotar a grafia "UberLÂNDIA" em uniformes e comunicação. A mudança, no entanto, é apenas visual e comercial, já que a identidade jurídica, preservada desde 1922, segue intacta.

Segundo a empresa, trata-se da primeira vez que a Uber adquire os naming rights de um clube de futebol em escala global.

Veja a GOAL direto do Whatsapp, de graçaEntre já!

Giovanni Mendes/Uberlândia E.C.
O nome veio antes da marca
A peculiaridade da parceria está no fato de que o termo "Uber" já fazia parte do nome do clube décadas antes da criação da plataforma, fundada em 2010. O que poderia ser apenas uma coincidência virou estratégia.
"É raro encontrar uma parceria tão natural quanto essa. O Uberlândia sempre teve 'Uber' no nome muito antes do surgimento da nossa plataforma", afirmou Isabella Motta, líder sênior de marketing da Uber Brasil.
A executiva definiu o acordo como uma espécie de "parceria com mais de 100 anos de atraso", agora formalizada em uma união que conecta marca, território e história.

Giovanni Mendes/Uberlândia E.C.
Naming rights sem apagar a tradição
Diferentemente de outros contratos do gênero, o acordo não altera o nome oficial nem descaracteriza o legado do clube. A proposta é incorporar a marca à comunicação, respeitando a identidade construída ao longo de mais de um século.
Na prática, a Uber passa a ocupar espaços estratégicos: estádio, centro de treinamento e demais estruturas físicas do clube, além de ações de hospitalidade e ativações com torcedores.
O valor do contrato não foi divulgado.
Para Fábio Mineiro, presidente da SAF do clube, a parceria representa mais do que visibilidade: "Ampliamos nossa capacidade de investimento e abrimos novas oportunidades de negócios, sem perder a essência que sempre nos ligou à cidade".
Giovanni Mendes/Uberlândia E.C.
Estreia com nova camisa
Para marcar o início da parceria, o clube lançará uma camisa retrô em edição limitada. O uniforme traz o número 84 nas costas, em referência ao histórico título da Taça de Prata daquele ano.
A iniciativa também tem caráter financeiro: toda a receita será destinada ao departamento de futebol, reforçando o objetivo de fortalecer a estrutura esportiva.

Giovanni Mendes/Uberlândia E.C.
Estratégia maior no futebol brasileiro
O movimento não é isolado. O acordo com o Uberlândia integra uma estratégia mais ampla da empresa no esporte, que recentemente anunciou patrocínio à CBF, incluindo seleções masculina, feminina e de base.
Para a companhia, o futebol funciona como uma ponte direta com o público: "É uma das plataformas culturais mais relevantes do país e permite conexão com as comunidades", afirmou Motta.

O nome veio antes da marca

Naming rights sem apagar a tradição

Estreia com nova camisa

Estratégia maior no futebol brasileiro