QU'EST-CE QUE "ALL", LE NOUVEAU SPONSOR PRINCIPAL DU PSG ?
Le Paris SG vient d'annoncer son nouveau sponsor maillot : il s'agit de ALL, "programme de fidélité lifestyle" du groupe hôtelier français Accor, comme l'a révélé le club parisien sur son site officiel ce jeudi. Le partenariat débute la saison prochaine, 2019-2020, et sa durée n'a pas été communiquée, ni par le club ni par Accor.
La collaboration avec Emirates, la compagnie aérienne basée à Dubaï (Emirats arabes unis), touche donc bientôt à son terme. Elle avait débuté à l'été 2006.
" Accor et le Paris Saint-Germain annoncent aujourd’hui la conclusion d’un accord global pluriannuel. ALL (Accor Live Limitless), le nouveau programme de fidélité lifestyle de Accor, deviendra partenaire majeur et sponsor maillot officiel du club à compter de la saison 2019/2020. Ce partenariat réunira l’un des clubs de football connaissant la croissance la plus rapide au monde à un leader et pionnier du secteur de l’hôtellerie. Les 265 milllions de clients Accor viendront rejoindre les 395 millions de fan qui suivent le Club et ses joueurs sur les réseaux sociaux à travers le monde.
Cette association permettra à ces deux marques de proposer différentes initiatives innovantes qui raviront les amateurs de sport. L’augmentation fulgurante de la popularité du Paris Saint-Germain, son approche lifestyle unique et sa capacité reconnue dans le monde entier à inspirer les supporters et les partenaires, sont totalement en ligne avec le nouveau programme de fidélité de Accor, qui promet de faire vivre des expériences inoubliables aux membres actuels et futurs de ALL.
Ce dernier permettra à ses membres de bénéficier de récompenses, de services et d’expériences à travers tout l’écosystème du groupe, dans 4 800 hôtels à travers le monde représentés par une collection de marques internationales exceptionnelles, comme Raffles, Fairmont, Sofitel, Pullman, Novotel, Mercure, ou encore Ibis" , peut-on lire sur le communiqué dévoilé par le PSG.
Nasser Al-Khelaifi, le président du PSG, et Sébastien Bazin, président-directeur général du groupe Accor, donneront plus de précisions sur ce partenariat vendredi 22 février lors d'une conférence de presse.
QUEL EST LE MONTANT DU PARTENARIAT ?
Ni le Paris Saint-Germain, ni AccorHotels, n'ont révélé officiellement le montant de leur partenariat. "Ce n’est pas cher, mais c’est beaucoup d’argent", a néanmoins concédé Sébastien Bazin, le PDG d'AccorHotels, sur le plateau de BFM Business ce jeudi matin.
Le montant de l'accord se situe "dans le top 4 des contrats européens", selon une source interne au PSG citée par Le Parisien. Sachant que le Real Madrid percevrait 65 M€ par saison (estimation des médias espagnols), que Manchester United touche environ 55 M£ (64 M€) par saison et le FC Barcelone 55 M€ chaque année (voir ci-dessous) grâce à leur contrat de sponsoring maillot principal, cela situerait le montant de l'accord entre le PSG et AccorHotels aux alentours des 50 M€ par saison.
Soit le double de ce que verse la compagnie aérienne Emirates au PSG lors de la période 2014-2019 (montant annuel compris entre 20 et 30 M€, en fonction des résultats sportifs du club).
QUI EST LE GROUPE ACCOR ?
FRANCK FIFE/AFP/Getty ImagesAccorHotels est un groupe français d'hôtellierie et l'un des leaders mondiaux du secteur. Parmi la trentaine de marques du groupe figurent notamment Sofitel, Novotel, Mercure ou encore ibis. Le groupe compte plus de 4 500 hôtels dans le monde et affiche un chiffre d'affaires de 1,9 milliard d'euros en 2017.
Son président-directeur général est Sébastien Bazin, l'ancien directeur général du fonds d'investissement Colony Capital Europe, actionnaire majoritaire du PSG entre 2009 et 2011. Sébastien Bazin a été le président du club francilien entre février 2009 et juillet 2011, quand Colony Capital a cédé le Paris Saint-Germain au fonds Qatar Sports Investments (QSI).
Au conseil d'administration du groupe Accor siège notamment Nicolas Sarkozy, ancien Président de la République française et grand supporter du PSG. L'ancien chef de l'Etat s'affiche souvent dans la tribune présidentielle du Parc des Princes, aux côtés de Nasser Al-Khelaïfi, le président des Rouge et Bleu.
Qatar Investment Authority, le fonds d'investissement souverain de l’émirat du Qatar, possède un peu plus de 10 % du capital du groupe AccorHotels, au 31 décembre 2018.
EMIRATES ET PARIS, C'EST FINI
L'annonce du partenariat entre le Paris Saint-Germain et ALL, la marque du groupe AccorHotels, marque la fin du sponsoring de "Fly Emirates" au terme de la saison 2018-2019.
Le slogan de la compagnie aérienne émiratie Emirates s'affiche sur la tunique parisienne depuis depuis 2006-07. La compagnie avait prolongé avec Paris SG pour la période 2014-2019 en mai 2013, pour un montant annuel compris entre 20 et 30 M€, en fonction des résultats sportifs du club.
GettyCette non-reconduction du partenariat s'inscrit dans un contexte de crise diplomatique entre le Qatar -propriétaire du Paris SG via le fonds d’investissement QSI (Qatar Sports Investments)- à ses voisins, dont les Émirats arabes unis (propriétaires d’Emirates), qui l’accusent de soutenir le terrorisme et de ne pas prendre assez de distance avec l’Iran. Le Qatar rejette ces accusations.
En juin 2017, les Emirats arabes unis, l’Arabie saoudite, Bahreïn et l’Egypte ont rompu leurs relations avec le Qatar et imposé des restrictions aériennes, maritimes et terrestres autour de l'émirat gazier. Ainsi, la compagnie Emirates a stoppé ses opérations au Qatar, alors que son homologue qatarie, Qatar Airways, ne peut plus utiliser les aéroports des pays voisins.
La fin du sponsoring d'Emirates peut également s'expliquer par des raisons financières, le Paris Saint-Germain souhaitant accroître la valeur de son sponsoring maillot à compter de la saison 2019-2020, à des montants proches de ceux perçus par les autres top clubs européens. Des sommes comprises entre 60 et 80 M€ par saison ont été évoquées par différents médias, ainsi que des négociations avec Qatar Airways (la compagnie aérienne nationale qatarie, ancien sponsor maillot du FC Barcelone) ou encore le groupe pétrolier brésilien Petrobras.
C'est finalement ALL, "programme de fidélité lifestyle" du groupe hôtelier AccorHotels, qui s'affichera sur la face avant du maillot parisien à partir de 2019-2020. Le montant du partenariat n'a pas encore été divulgué, au moment où nous écrivons ces lignes.
UN AUTRE SPONSOR ANNONCÉ CETTE SEMAINE
Le Paris Saint-Germain a annoncé l'arrivée d'un nouveau partenaire, à quelques heures de la rencontre PSG - Montpellier (5-1, match en retard de la 17ème journée de Ligue 1), ce mercredi 20 février.
Il s'agit de MSC Croisières, compagnie de croisières privée, basée en Suisse. L'entreprise devient la compagnie de croisière officielle du club francilien, pour une durée de trois saisons (jusqu'en 2020-2021).
"Ce partenariat fait pleinement partie de notre stratégie sur le marché français, un marché clé, et cette collaboration à l’unisson entre deux marques fortes nous permet de partager notre expertise en matière de croisières à de nouveaux publics, en France, en Europe et à travers le monde", souligne Gianni Onorato, le directeur général de MSC Croisières.
"Paris Saint-Germain et MSC Croisières connaissent aujourd’hui une croissance exceptionnelle à travers le monde. Le Club est à présent suivi par près de 65 millions de fans sur les réseaux sociaux et se concentre particulièrement sur le Brésil et la Chine, qui sont des marchés clés pour MSC Croisières", ajoute Marc Armstrong, le directeur du sponsoring du PSG.
Le partenariat conclu entre les deux marques sera notamment visible au Parc des Princes. MSC Croisières bénéficie des droits d’image collective du club, d’accès VIP, de la possibilité d’organiser des rencontres avec les joueurs, ainsi que d'une visibilité LED autour du terrain pendant les matches. De plus, le nouveau partenaire officiel du PSG dispose de l’activation de la marque durant les tournées mondiales du club, des produits et des opportunités marketing dédiés, notamment une exposition digitale pour engager les fans et les amateurs de croisières.
QUELS SONT LES REVENUS SPONSORING DU PARIS SAINT-GERMAIN ?
Les septuples Champions de France comptent une treintaine de sponsors et partenaires principaux, parmi lesquels Emirates (sponsor maillot), Nike (équipementier), Ooredoo (sponsor dos de maillot) ou encore QNB (Qatar National Bank, sponsor manche).
Au total, tous ces partenariats ont rapporté 154 M€ en 2016-2017 (dernières données détaillées et officielles disponibles), soit 30 % du chiffre d'affaires du club cette saison-là.
La rénégociation de son sponsoring maillot constituait un enjeu majeur pour le PSG, car le montant versé par Emirates (estimé entre 20 et 30 M€ par saison) est encore trop éloigné des sommes perçues par les autres clubs majeurs européens.
QUELS CLUBS GAGNENT LE PLUS GRÂCE À LEUR SPONSOR MAILLOT ?
Ainsi, Manchester United perçoit 59 M£ (68 M€) par saison grâce à son partenariat avec Chevrolet, le FC Barcelone touche 55 M€ par saison avec Rakuten, Chelsea 40 M£ (46 M€) avec Yokohama Rubber.
Emirates, qui sponsorise d'autres grands clubs du Vieux Continent, verse davantage à Arsenal (40 M£ / 46 M€ à partir de 2019-2020) et au Real Madrid (estimé à 65 M€ par les médias espagnols).
Emirates, Chevrolet, Rakuten...Le Top 10 des contrats de sponsoring maillot
Si l'on considère l'ensemble des revenus commerciaux (sponsoring, merchandising, etc.), alors le Paris Saint-Germain aurait généré 313 M€ en 2017-2018, selon le cabinet d'audit britannique Deloitte.
Cela place le PSG au sixième rang européen, derrière le Real Madrid (356 M€), le Bayern Munich (349 M€), le FC Barcelone (323 M€), Manchester United (316 M€) et Manchester City (316 M€).
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