バルセロナは29日、2017－18シーズンに使用する新ユニフォームを発表した。
バルセロナの新ユニフォームの胸には「Rakuten」と、6月1日より同クラブのグローバルメインスポンサーとなる楽天株式会社の名が記されている。バルセロナは楽天と、年間5500万ユーロ（約68億円）のスポンサー契約を締結していた。
バルセロナと楽天の契約は、DFジェラール・ピケと楽天の三木谷浩史会長が友人の間柄であったことがきっかけとされる。
ピケはこの件について、以前にスペイン『パネンカ』とのインタビューで「ミキ（三木谷氏）とは以前から知り合いで、毎年アジアか日本で顔を合わせていた。彼がバルサのファミリーになり、その会社名がユニフォームに記されるなんて最高だ」とコメントしていた。