Russell Martin deveria ter entendido melhor o trabalho e as expectativas, considerando seus 29 jogos pela Escócia e uma temporada no Rangers como jogador. No entanto, ele ignorou os sinais e advertências, insistindo em seguir seu próprio caminho até ser demitido.
Os cargos no Rangers e no Celtic envolvem tanto relações públicas quanto desempenho em campo. Martin sabia disso, mas a cada passo optava por queimar pontes. Recusou-se a usar terno, como era tradição no banco de Ibrox, alegando que o deixava suado. Desde o primeiro dia, não se mostrou um homem próximo da torcida.
O distanciamento com os torcedores ia além da filosofia de futebol, que se mostrou desastrosa. Os jogadores frequentemente ficavam confusos com suas instruções e acabavam criando mais oportunidades para o adversário do que para o próprio time. Nos cinco primeiros jogos de Martin, o Rangers cedeu 104 chutes, demonstrando a gravidade do problema.
Martin pedia aos torcedores que dessem tempo para implementar seu estilo, mas, após cada resultado ruim — que foram muitos —, culpava limitações técnicas e mentais da equipe, desviando a responsabilidade de suas falhas táticas.
Depois do empate por 1 a 1 com o Motherwell na estreia do Campeonato Escocês, Martin criticou duramente seus jogadores: "Estou muito decepcionado, um pouco magoado e um pouco zangado com muitas coisas que vi. O Motherwell foi realmente bom, mérito deles. Mas os problemas ainda não foram táticos. Foram de mentalidade, energia, coragem, intensidade, agressão, para jogar."
"Toda vez que chegamos no último terço, perdemos a bola e tomamos decisões erradas. São decisões egoístas ou baseadas em ansiedade, então precisamos resolver isso. Muitas coisas não trabalhamos ou não vimos... Muito ego, muita autopreservação. Você está totalmente comprometido ou não está, e se não estiver, não jogará muito."
Martin tentou argumentar que não estava "criticando" os jogadores, mas assumindo responsabilidade como técnico. Não convenceu. Tornou-se extremamente impopular, e os torcedores chegaram a compará-lo a uma brincadeira do programa 'Impractical Jokers'. Quando Max Aarons marcou o gol da vitória no último minuto contra o Livingston, ainda a única vitória do Rangers na competição, o grupo rebelde visitante pouco comemorou e cantou: "Martin, vai se ferrar".
Uma semana depois, após empate por 1 a 1 com o Falkirk, Martin precisou ser escoltado pela polícia por temores à sua segurança. O Rangers então o demitiu. Ele já é considerado o pior treinador da história do clube, e os 49ers fracassaram em sua relação com os torcedores durante seu curto mandato.