Uma das expressões características da torcida do Flamengo é a "festa na favela". Todavia, segundo apuração do jornal Extra, esse termo não foi usado pelas redes sociais do clube nos últimos meses por recomendação da empresa parceira responsável por tais contas.
A agência que trabalha com a comunicação do Flamengo é a X-Tudo, que começou a atuar após a chegada do presidente Rodolfo Landim, em janeiro de 2019. Antes mesmo do acordo com a empresa, o "festa na favela" já não aparecia nas redes rubro-negras desde junho de 2018.
A recomendação recente para evitar o uso de "festa na favela" foi dada em um grupo de WhatsApp chamado "Redes Sociais CRF". Esse grupo reúne os responsáveis e os funcionários das plataformas digitais do Rubro-Negro.
Diogo Rocha, gerente da conta e funcionário da X-Tudo, afirmou no dia 3 de fevereiro de 2019 que a expressão deveria deixar de ser usada por ser "algo associado à violência na cidade em que moramos". E ainda comentou que "o que a torcida fala é o que a torcida fala. Podemos usar algumas coisas, mas não é porque a torcida fala que devemos falar".
A notícia causou revolta de muitos funcionários do clube, torcedores flamenguistas e até mesmo quem não torce para o Flamengo mas se posicionou contra por querer negar a história e o apelo popular da instituição com a maior torcida do Brasil.
Ainda assim, Marcelo Gorodicht, diretor geral da X-Tudo, disse não ter havido nenhum veto ao uso da expressão. "Desconheço veto a qualquer termo quando se trata de comunicação publicitária", escreveu Marcelo em uma declaração sobre a polêmica.
Tentando apelas para a cultura popular carioca, o diretor cita Tim Maia para explicar a vastidão de alcance da torcida do Flamengo. Em outro ponto, Gorodicht usa a expressão "rubro-branco" em uma tentativa de trocadilho com as cores do clube.
Às 11h50 do sábado (20), a hashtag #FestaNaFavela era o segundo assunto mais comentado no Twitter de todo o mundo. Confira a negativa repercussão da iniciativa.
Confira a nota na íntegra de Marcelo Gorodicht, diretor geral da X-Tudo, sobre a ação:
"Desde que assumimos a conta, apesar de respeitar e enxergar muitas qualidades na linha de comunicação adotada até o final do ano passado, houveram (sic) algumas alterações por nós propostas e implementadas. Uma delas foi a mudança do slogan 'Isso aqui é Flamengo' por 'A Maior Torcida, o Maior do Mundo' que vem assinando nossas peças. Essa alteração é porque reconhecemos ser a nossa torcida o nosso maior patrimônio e é por causa dela que podemos nos considerar os maiores do mundo. A nossa torcida é tão grande e tão plural que abrange tudo e todos, em todas as camadas sociais e lugares do Brasil, quiçá do mundo. Logo, quando o Flamengo vence ou é campeão, como esperamos que vá acontecer neste domingo, a festa acontece em todos os lugares, em todos os recantos do Rio de Janeiro e do Brasil. Do morro ao asfalto, da Zona Norte a Zona Sul, do Leme ao Pontal como diria o saudoso Tim Maia, do Oiapoque ao Chuí. Porque como escrevemos em um post veiculado nas redes recentemente, somos rubro negros, rubro indígenas, rubro brancos, rubro qualquer coisa. Por conta disso, trabalhamos outras hashtags que exaltem o Flamengo e o “rubronegrismo” indistintamente. E os resultados são os melhores possíveis com o nosso crescimento sensível em todas as redes. Não existe veto algum. Qualquer um pode usar esse termo e eu não tenho nada contra. Apenas consideramos que o Flamengo é favela, asfalto, mata, tudo. Então não estamos usando (a expressão "festa na favela"). Quem sabe até se acharmos pertinente, podemos usar. Mas veto não existe, de jeito nenhum. Aliás desconheço veto a qualquer termo quando se trata de comunicação publicitária"
Flamengo responde
Na tarde deste sábado (20), o Flamengo emitiu nota oficial dizendo que não vetou a expressão "festa na favela", apenas não a utiliza institucionalmente.