昨年、大成功に終わったパリ・サンジェルマンの来日ツアー。スター軍団の来日に、日本中が湧いた。そして今年もスター軍団がやってくる。2年連続アジアツアーの行き先に日本が選ばれたのはなぜなのか？アジア・パシフィック地域のマーケティングを統括するセバスチャン・ヴァゼル氏に話を聞いた。
■新シーズンに向けての大切な試合
セバスチャン・ヴァゼル氏は、昨年日本を訪れた理由について、「新シーズンの準備のために、最適な環境を提供してくれる場所だから」と述べる。ファンがサッカーに情熱的であり、施設やアメニティも十分に完備されていることが、プレシーズンにあるチームにとって重要だとのこと。昨年のツアーでは「Jリーグの3チームと試合をすることで、プレーヤー一人ひとりが新シーズンに向けて良い準備ができた」と振り返る。
――2年連続でジャパンツアーを実施されます。
昨年の経験が素晴らしかったので戻って来ました。今回も最善の方法でシーズンの準備ができ、選手たちを最適な状態にまで持っていけると思っています。
昨年の来日時、日本のファンのPSGに対する情熱はとても感動的で、あらためて日本が重要なマーケットであることを認識しました。今後もさらに日本の皆さんとパートナーシップを築きたいと考えています。日本に帰って来られることがとても楽しみです。
――2018年9月、日本に公式ショップをオープンされ、昨年来日ツアーを実施。今回のツアー先は日本と韓国です。PSGほどのビッグクラブであれば、アジアの他地域からも引き合いが多いかと思うのですが。
それは「日本に行きたい」という意思が強かっただけです。先程も言いましたが、日本のファシリティはチームにとって最適であり、ブランドのマーケティング戦略にとっても重要な国だからです。
――今回のツアーでPSGは、サウジアラビアのアル・ナスル、セリエAのインテル・ミラノ、Jリーグではセレッソ大阪と対戦します。
トップクラスのクラブチームとの対戦が非常に楽しみです。これらのマッチメイクが実は私たちが日本に戻って来る一つの要因でもありました。とてもレベルの高い対戦相手ですから、エキサイティングな試合を繰り広げられると思っています。
中東で最も優れたクラブの一つであるアル・ナスル、所属するクリスティアーノ・ロナウドとの対戦、さらにシーズン中であるセレッソ大阪はとてもいい対戦相手になると考えています。そして、UCLのファイナリストであったインテル・ミラノ。それぞれのチームが異なる戦術、プレースタイルを持っているため、チームの準備にかなり役立つと考えています。
■最高のメンバーが来日予定
昨年はPSGの柔道チームがサッカーチームとともに来日し、アクティベーションを行った。今年はハンドボールとeスポーツチームが帯同する。これはクラブが日本市場で「パリ・サンジェルマン」のブランドを拡大する目的がある。
――今回のツアーにはハンドボール、eスポーツのチームも参加するそうですね。
私たちは、異なる部門を持つスポーツクラブです。サッカーだけではなく様々なスポーツに挑戦するパリ・サンジェルマンの魂を見せたいのです。サッカー以外のブランドを広めていく理由としては、PSGがカタール・スポーツインベストメントに買収されトップが代わった時に、プロジェクトが始動しました。
私たちが作ろうとしているのは世界中に認知されるスポーツフランチャイズです。「パリ市」を象徴する唯一のクラブとして、パリの様々なバリュー、ファッション、ライフスタイル、グルメなどいろんな側面から、ブランドを広めていこうとしています。例を申し上げますと、私たちはジョーダンブランド、ディオール等様々なブランドとパートナーシップを築き、若い世代と触れ合いながら革新的な展開をしてきました。
――ブランド拡大の過程での最大のモーメントは、サッカーの試合だと思います。今後もPSGはスーパースターを獲得し続けるのでしょうか？
今まで数々のスーパースターを獲得してきましたし、今後も獲得すると思いますが、チームとして育成という目標もあります。現在のフランス代表には、PSGが育てたスターもいるため、アカデミーを通して選手を育てていくことも大切な目標としています。
――今回も最高のメンバーが来日するのでしょうか？
私たちはずっと本気で取り組んできましたから、去年と同様、今回もAチームの主要選手はほぼ来日すると思います。
アル・ナスルとPSGは1月にサウジアラビアで対戦し、かなり競技性が高い試合を展開したという。今夏の移籍シーズンに多くの選手を獲得し大きな話題となっているサウジアラビアリーグ。同氏は「世界のどんなリーグにも大きな拡大のチャンスがあるという証拠ではないか」と話す。PSG、アル・ナスル、インテル・ミラノ、そしてC大阪。進境著しいチーム同士の対戦が日本で実現する。ぜひ、スタジアムでその瞬間を目撃してほしい。
【試合予定】
7月25日（火）19:20 KO
パリ・サン＝ジェルマン vsアル・ナスルFC ／ ヤンマースタジアム長居
7月28日（金）19:20 KO
パリ・サン＝ジェルマン vs セレッソ大阪／ヤンマースタジアム長居
8月1日（火）19:00 KO
パリ・サン＝ジェルマン vs FCインテルナツィオーレ・ミラノ／国立競技場