A fines de junio se terminará el vínculo de Boca Juniors con Qatar Airways para el sponsoreo del frente de la camiseta. La empresa aérea le pagó al Xeneize un poco más de seis millones de dólares anuales por la publicidad y ha sido uno de los ingresos más importantes del club a través del marketing.
La agenda xeneize: ¿cuándo juega Boca?
Qatar Airways culpó a la pandemia la decisión de dejar su línea de bandera en la Argentina durante el 2021. Ya en ese momento, en el Xeneize se alertaron sobre la posibilidad de una salida abrupta de la empresa. Eso finalmente no sucedió y, pese al contexto de la marca en el país, la empresa en diciembre no ejecutó una cláusula que le permitía cortar el vínculo. En el club se interpretó como una buena señal que hasta permitía soñar con una futura renovación.
Mientras que las conversaciones entre Boca y la marca eran positivas, de repente la empresa cambió su postura y tomó la decisión de abandonar el vínculo. En Boca creen que la ruptura del acuerdo comercial tiene que ver con un pedido directo Daniel Angelici, personaje importante del ambiente político interno que busca regresar a la institución en las elecciones del 2023.
Pese a esta salida, en Boca se están manejando diferentes empresas que podrían ingresar una suma superior a la que dejaba Qatar Airways. De hecho, existe la posibilidad de realizar algo poco habitual en el fútbol moderno: dejar sin sponsor el frente de la camiseta. En el club aseguran que "se encuentran muy bien económicamente", que "podrían darse ese gusto estético" y que lo solventarían "a través de ingresos de un par de marcas en otros sectores de la indumentaria". Esto también tendría que ver con darle un lugar de privilegio al pecho, para que la empresa que aparezca sepa que para estar ahí tiene que invertir una cifra especial.
@BocaJrsOficialUna de las marcas interesadas en suplantar a la aerolínea qatarí es Turkish Airlines. La firma es sponsor central de River hasta junio y busca cruzarse de vereda, ya que en el club rojiblanco la reemplazará Codere, marca que ahora luce en las mangas del conjunto de Núñez. La casa de apuestas española estuvo vinculada en algunos negocios con Daniel Angelici a través de sus bingos, y desde hace tiempo intentaba meterse en el auspicio deportivo.
Binance sería uno de los sponsors que podría sumarse a Boca en el corto plazo. La empresa de criptomonedas ya pisa fuerte en el fútbol argentino y es la que se quedó con el naming de la Copa de la Liga Profesional 2022. La marca china desembolsaría una gran cantidad de dinero, sea para estar en las mangas o en el frente de la camiseta.
La estrategia de Boca es la de suplantar el sponsor del pecho con uno en las mangas/pantalones - Binance o una empresa de videojuegos - y con otro en la espalda. El club estuvo muy cerca de cerrar con DirecTV para esa zona, pero el acuerdo se enfrió porque observaron algunos temas financieros de esa empresa que no convencieron. La marca que más posibilidades tiene hoy de ocupar ese lugar en la indumentaria es HBO.
La mala experiencia con Garbarino obliga a Boca a tener mucho reparo a la hora de elegir las nuevas marcas que se sumen al club. Es por eso que, pese a que pronto terminará el vínculo con Qatar Airways, se está estudiando en detalle todas las ofertas que llegan. La empresa de electrodomésticos no cumplió con los pagos y hoy se encuentra en quiebra. Situación que la dirigencia no quiere repetir con un próximo socio.
En Boca creen que, ante su buena salud económica, con los ingresos de dos marcas importantes en sus mangas/pantalones y espalda podrían tener el frente de la camiseta sin sponsor. Aún así, trabajan con empresas para cubrir ese sector si hiciera falta. Desde la dirigencia aseguran estar tranquilos y, pese a las movidas políticas y la salida de Qatar Airways, creen que en los próximos días podrán cerrar acuerdos muy productivos para la institución.