Os clubes tradicionalmente pagam seus jogadores apenas para jogar futebol. Esse relacionamento evoluiu. À medida que os comerciais empurram o futebol para o espaço de entretenimento e de marca, os clubes estão buscando várias formas de "monetizar" e aumentar sua base de receita.
Como tal, os clubes estão entrando em uma variedade de parcerias comerciais em que as marcas querem ser associadas a clubes e seus jogadores de alto perfil. Alguns clubes da Premier League têm mais de 60 parceiros comerciais, todos buscando o direito de usar imagens de jogadores de alto perfil em suas propagandas.
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A imagem de um jogador pode incluir o nome, apelidos, imagem, fotografia, assinatura, autógrafo, iniciais, declarações, endosso, detalhes físicos, voz e outras características pessoais do jogador.
A ideia é que as descrições acima incluam tudo o que possa fazer parte da imagem do jogador para que o jogador e/ou o seu clube comercializem em conformidade. Um clube e/ou marca estará pagando a um jogador para endossar e promover uma série de acordos comerciais específicos.
Caso Dybala é exemplo
O atacante Paulo Dybala, da Juventus, estava perto de se transferir para o Tottenham. No entanto, os negociações não prosseguiram justamente por falta de entendimento de seus direitos de imagem.
