Patrocinios del Mundial 2026 en Canadá y Estados Unidos superan los 4.5 mil millones de dólares

Publicado anualmente, el informe de mercados de SponsorUnited analiza la dinámica cambiante del patrocinio deportivo en los principales mercados de América del Norte. La edición de este año se centra en la Copa del Mundo 2026, con un enfoque especial en las ciudades que serán sede del torneo (México también contará con tres ciudades anfitrionas).

Además de las grandes ligas como MLS y NWSL, el informe abarca NFL, NBA, MLB, NHL, WNBA y las principales conferencias universitarias en cada mercado.

Esta amplia cobertura destaca que las ciudades sede de la Copa del Mundo representan casi la mitad de los ingresos por patrocinio de deportes de equipo en América del Norte, que superan los 9 mil millones de dólares. Solo en el último año, las ciudades anfitrionas atrajeron colectivamente 725 millones de dólares en nuevas inversiones de patrocinio, lideradas por Los Ángeles (178 millones), Nueva York/Nueva Jersey (124 millones) y San Francisco/Bay Area (55 millones).

El informe destaca un marcado enfoque en el mercado local por parte de los principales patrocinadores en estas ciudades. Casi el 40% de los patrocinadores con mayores inversiones destinan al menos el 75% de sus presupuestos de patrocinio a sus respectivos mercados.

Los Ángeles encabeza la lista con seis de estos inversores hiperlocales, seguida de Atlanta, Kansas City y Miami, con cinco cada una. Estos grandes gastadores suelen ser entidades locales —bancos regionales, universidades o sistemas de salud— que destinan prácticamente todo su presupuesto de patrocinio a sus mercados cercanos.

Según el informe, el fútbol representa actualmente solo el 9% del total de los ingresos por patrocinio de equipos entre los deportes profesionales de EE. UU. en estos mercados, aunque ha crecido a un ritmo del 21% en los últimos tres años. Este aumento se ve impulsado en parte por un incremento del 331% en el compromiso social de las marcas, lo que refleja una mayor interacción de los aficionados y nuevas oportunidades comerciales.

Los tamaños promedio de los acuerdos de patrocinio varían significativamente entre las ciudades anfitrionas, reflejando distintos niveles de madurez y oportunidades de mercado. Ciudades como Los Ángeles y Nueva York/Nueva Jersey registran acuerdos promedio de aproximadamente 750,000 dólares, mientras que en mercados medianos y pequeños —Houston, Kansas City y Vancouver— los acuerdos son menores, pero en crecimiento, con valores que oscilan entre 350,000 y $500,000 dólares.

El informe subraya cómo el rápido crecimiento del fútbol está complementando los mercados deportivos consolidados, abriendo nuevas oportunidades para la participación de marcas e inversión de cara a la Copa Mundial 2026.