Nike desafía a Adidas en la guerra de la nostalgia: El regreso triunfal de los Total 90

Total 90 es sinónimo de una de las épocas doradas del fútbol: los años 2000. Para quienes crecieron disfrutando del mejor Wayne Rooney, Francesco Totti y Fernando Torres, ese fue el auge del fútbol. Nombres icónicos brillaban con los T90 en los pies, luciendo la camiseta emblemática y tejiendo su magia con el balón T90 Aerow.

Su influencia fue profunda. Los legendarios GOATs, Lionel Messi y Ronaldinho, también usaron los T90 por un tiempo antes de hacer el cambio a los adidas F50 y las Nike Tiempo, con las que ahora los asociamos de manera indeleble en nuestras mentes.

El apogeo más icónico de esta bota probablemente llegó en 2004, antes de la Eurocopa, con la Total 90 III sin lengüeta, fácilmente reconocible por el '90' en círculo en el empeine y el diseño panelado que permitía infinitas combinaciones de colores.

En una época en la que las plantillas de las camisetas eran una maravilla, los jerseys acompañantes presentaban costuras enmarcadas y líneas definidas en las mangas y el cuello. Para las federaciones internacionales que Nike abastecía, estos diseños marcaron la era de los 2000, destacándose especialmente el número circular en el frente, que se convirtió en una insignia no convencional entre 2004 y 2006. Piensa en Cristiano Ronaldo en la Eurocopa 2004.

En cuanto al balón, el sencillo diseño de tres anillos del T90 Aerow 1 fue un gran éxito, generando innumerables momentos icónicos en la Premier League, La Liga e incluso en la Champions League.

Esto no se trataba solo de botines, balones y camisetas: Total 90 se convirtió en un fenómeno cultural del fútbol que trascendió el campo, capturando el espíritu de principios de los 2000. Parece que eso es lo que Nike busca evocar con su relanzamiento, que llega en forma de una zapatilla de streetwear en lugar de una bota de fútbol.

Los conjuntos deportivos estaban por todas partes; las campañas publicitarias eran icónicas; y el balón se convirtió en la elección de todos en el parque o en el patio del recreo. Este fue quizás el primer indicio del enorme impacto que el fútbol tendría en la cultura global, algo que ha quedado completamente reflejado en los últimos años.

Para los millennials apasionados por el fútbol, junto con los Predators y el Pro Evolution Soccer, Total 90 se convirtió en un compañero inseparable durante los 2000. Pura nostalgia.

Parece extraño que un fenómeno cultural tan fuerte pudiera desaparecer, pero a principios de la década de 2010, los cambios en los gustos, las prioridades y los avances tecnológicos llevaron a Nike a descontinuar la línea.

No hemos visto un nuevo botín Total 90 desde 2013, cuando el Laser IV fue la última entrega de Nike antes de que la marca centrara su atención en su nuevo Hypervenom (también descontinuado desde entonces) y continuara desarrollando el icónico Mercurial.

En el campo, el Total 90 se destacaba por su enfoque en el poder y la precisión, pero con el tiempo, surgió la percepción de que las necesidades de los jugadores de élite se movían más hacia la velocidad, agilidad y toque, lo que llevó a la decisión de dejar obsoleta la T90.

Doce largos años después, Nike ha decidido revivir el ícono de los 2000, y parece que ha tardado demasiado en llegar.

La campaña de marketing ha sido interesante, ya que no hubo un anuncio independiente y pulido repleto de sus mayores estrellas para anunciar el regreso del Total 90 tras su larga ausencia. En su lugar, el regreso se ha ido insinuando poco a poco durante varios meses.

Nike comenzó a sugerir el lanzamiento el verano pasado, aunque de forma discreta, a través de su aplicación SNKRS. Luego, en noviembre, la leyenda de los Países Bajos, Edgar Davids, fue visto usando un par en un torneo de fútbol sala organizado por el rapero Travis Scott, antes de que Nike revelara más combinaciones de colores un mes después.

El gigante estadounidense de ropa deportiva también ha relanzado recientemente la camiseta local T90 de Portugal de 2004, además del icónico balón Aerow, para marcar el fin de su asociación de 25 años con la Premier League, lo que sugiere un regreso más amplio en el futuro cercano.

Parece que Nike no se dio cuenta de cuánto le importaría a la gente el regreso de Total 90, ya que aún no hay señales de que planeen lanzarlo a lo grande. Sin embargo, lo que está claro es que este reinicio es algo que necesitaban con urgencia.

Su principal competencia, Adidas, han estado dominando el ámbito del marketing de botas de fútbol en tiempos recientes. El relanzamiento de su modelo Predator, lleno de nostalgia, ha sido especialmente prolífico.

Los especialistas alemanes en ropa deportiva han estado produciendo anuncio tras anuncio elegante con sus atletas y embajadores de renombre, como Jude Bellingham, Aitana Bonmatí, Zinedine Zidane y David Beckham, mientras que una serie de combinaciones de colores icónicas sigue asegurando que todos pidan más.

Con el reinicio de Total 90, Nike finalmente se adentra en esta guerra de nostalgia con un fenómeno de la cultura futbolística propio, pero aún está por verse si podrán igualar la estrategia de marketing de élite de sus rivales.

Por el momento, al menos, parece que el Total 90 no volverá al campo de juego. De manera intrigante, Nike ha optado por relanzar este modelo como una zapatilla de streetwear, que ha sido comercializada por minoristas de alto nivel como END. Clothing y HIP Store, lo que sugiere que el mercado objetivo son más los amantes de la moda que los jugadores de fútbol sala.

La descripción en el sitio de Nike SNKRS dice: "Nacido en el campo en el año 2000, el Total 90 dejó un legado duradero en el hermoso juego. Ahora está de regreso y listo para la calle con un estilo auténtico de fútbol, recargado para hoy. Esta edición moderna cambia las botas por una suela de goma plana, pero mantiene la icónica parte superior acolchada y el lazo asimétrico del original.

Actualmente, no hay indicios de que una resurrección de las botas Total 90 esté siquiera en planes, pero quizás haya otro giro por venir en lo que ha sido una campaña de marketing discreta hasta la fecha, con el T90 efectivamente relanzado silenciosamente durante los últimos ocho meses.

Seguramente hay más por venir en esta historia. ¿Nike no aprovechará la oportunidad de recuperar terreno en esta era de dominio de Adidas? El constante flujo de insinuaciones por parte de las marcas sugiere que así será, pero lo que daríamos por ver el Total 90 de nuevo en el campo de juego.

Todo depende de si estas nuevas zapatillas representan el pote de oro al final del arcoíris, o si son simplemente el último de una serie de lanzamientos nostálgicos y discretos que nos preparan para el gran evento. Solo el tiempo lo dirá, pero hay una sensación de que aún hay asuntos pendientes...

La zapatilla Nike Total 90 III ya está disponible para su compra en Nike.com.