إعداد ديفيد يعقوب تابعه على تويتر
منذ أن خرجت مواقع التواصل الإجتماعي للنور وهي تغير الكثير في حياتنا - وإقتحمت عالم كرة القدم أيضاً حين أنشأت الأندية حسابات رسمية لها على مواقع مثل فيسبوك وتويتر، مروراً بإنستاجرام وسنابشات وحتى موقع ويبو - البديل الصيني لفيسبوك.
على مر السنوات التي تواجدت فيها الأندية - والعديد من اللاعبين أيضاً - على مواقع التواصل، أصبحت تلك الحسابات أحد المصادر الموثقة لمشجعي كرة القدم. لكن ما الذي تغير في صيف 2016؟
أعلن الشياطين الحمر عن صفقة بول بوجبا، والتي كانت الأغلى في التاريخ، بطريقة غير تقليدية - حين نشروا "هاشتاج" #POGBACK، والذي شمل إسم "بوجبا" و كلمة "Back"، التي تعني "العودة" بالإنجليزية، في إشارة لأنه عاد لناديه الأول.
إنتقلت تلك المنشورات والتغريدات إلى مستوى آخر في الصيف الحالي، حيث أخذت الأندية في التفكير بطرق مبتكرة للإعلان عن لاعبين جدد، البعض منها كان خارج عن التقليدي بشكل خيالي، والآخر كان أقرب للتقليدي لكن بتنفيذ مختلف. لم تقتصر على أندية القمة فحسب، ولكن أندية من الدرجات الثانية والثالثة وحتى الرابعة في بعض الحالات أعلنوا عن لاعبين بطرق غير تقليدية. إضافة لذلك، لم تكن أغلب تلك الإنتقالات للاعبين كبار، والبعض منهم كانوا غير معروفين بالمرة.
أعلن نادي أي سي ميلان الإيطالي عن قدوم الظهير السويسري ريكاردو رودريجيز بطريقة مبهمة وغير واضحة تماماً، ولكنها أدت الغرض بالفعل، وكانت بالتأكيد بداية لما سيأتي من ثورة الروسونيري هذا الصيف. الشيء الذي جعل هذه التغريدة فريدة من نوعها هو إستخدام أول حرف في إسم اللاعب، وبخلفية لونها أحمر وأسود في إشارة إلى الميلان، وخلفية أخرى لونها أخضر وأبيض في إشارة لناديه السابق، فولفسبورج.
أما آرسنال الإنجليزي فلم يكن مبهماً بنفس الطريقة، ولكن النادي إبتكر طريقة مرحة بعض الشيء. نشر النادي فيديو، كتب فيه أسامي 10 لاعبين تعاقد أرسين فينجر معهم عمودياً، وإن قرأتم أول حرف في كل إسم بشكل عمودي أيضاً، ستشاهدوا إسم اللاعب الجديد - كولاسيناك.
أعلن ليفربول عن قدوم محمد صلاح وسط علم أغلبية جماهير النادي واللاعب لمدة طويلة أنه سيستقر مع الريدز في الميركاتو الحالي، ما جعل المشجعين يطلقوا هاشتاج #AnnounceSalahNow والذي درج لفترة طويلة قبل إعلان النادي عن توقيعه. في الحال تم فتح حساب على تويتر بإسم الهاشتاج، وفي فيديو اللإعلان عنه، شاهد صلاح ذلك الحساب ثم قال "أعلننا عن صلاح".
أعلن بطل الدوري الإنجليزي الممتاز تشيلسي عن أولى صفقاته هذا الموسم، أنطونيو روديجير، بفيديو مثل فيه أب وإبنه، وكأن الأول يريد شراء قميص النادي لإبنه. طلب الإبن أن يُكتَب على القميص إسم روديجير، الأمر الذي لم يوافق عليه الأب كون اللاعب ليس في النادي...وتغير كل شيء في النهاية.
لم يتوقع أحد أن تيري سينزل للدرجة الثانية في إنجلترا بعد فوزه بالدوري الإنجليزي الممتاز بأقل من شهرين، ولكن النادي لم يدخر جهداً في إعلان قدومه بطريقة غير تقليدية لنادي كرة قدم - ولكن تم تنفيذها من قبل في عدة دوائر أخرى. نشر النادي فيديو في تغريدة على شكل محادثة على تطبيق واتساب بين رئيس النادي توني زيا، ومدرب الفريق ستيف بروس وعدد من اللاعبين. إعترض العديد من المشجعين على شيء واحد: حين كتبوا في المحادثة أن تيري "أعظم مدافع أتى للنادي"، وتلتها خروج أسطورة الفريق السابق أولوف ميلبيرج وآخرون من المحادثة الجماعية.
علق ويل رادفورد، مدير قسم الإعلام الرقمي ومواقع التواصل الإجتماعي بالنادي قائلاً أن الهدف كان اللإقتراب من المشجعين لأقصى درجة ممكنة، والذي هو هدف النادي، بإستخدام تطبيق مثل واتساب للإعلان عن صفقة تيري، وهو أيضاً يعَد أحد التطبيقات التي يستخدمها لاعبي الفريق أيضاً للتواصل مع بعضهم البعض.
عاد لاعب ساسولو السابق لورينزو بيليجريني لناديه الأول روما - وأعلن ذئاب العاصمة الإيطالية عن قدومه بإستخدام لعبة FIFA17، وبه بيليجريني يلعب بروما ويسجل هدف بنفسه. في تصريحات خاصة لجول.كوم، قال بول روجرز، مدير الإعلام الرقمي بنادي روما أن الفكرة أتت بدراسة بسيطة، وكون اللاعب متواجد بإيطاليا بالإضافة إلى وجود فريق رياضة إلكترونية بالنادي ساعدهم في تنفيذ هذه الفكرة.
خرج نادي ويست بروميتش عن المألوف قليلاً حين أعلنوا قدوم المهاجم الإنجليزي جاي رودريجيز. أحد مشجعي النادي كان يلح على النادي كي يحسموا أي صفقة في سوق الإنتقالات الصيفية، حتى أتى يوم إعلان قدوم رودريجيز، والذي كان بمثابة فيديو به رد شخصي لذلك المشجع من اللاعب نفسه يقول فيه أن ويست بروميتش بالفعل، أتّموا أول صفقة.
خرج ستوك سيتي عن المتعارف عليه تماماً، في إعلان قدوم اللاعب الشاب جوشوا تيمون. كتب النادي تغريدة "تعاقدوا مع أحد يا ستوك!" وكأنها خطأ، ثم ردوا على التغريدة بفيديو لجوشوا جالس، وكأنه هو من كتب التغريدة.
في إعلان قدوم روكي ميسا من لاس بالماس الإسباني، نشر نادي سوانزي سيتي على تويتر فيديو فيه مدافع الفريق أنخيل رانخيل وهو يعلم شخصاً اللغة الإنجليزي، وظهر ميسا في آخر الفيديو.
أما عن أندية الدرجات الأدنى، فلم توقفهم عن الإبتكار إمكانياتهم المادية أو اللوجستية المحدودة، أو حتى قاعدة الجماهير الصغيرة.
لقطة عادية جداً، ولكن...في مطعم ماكدونالدز! وهذا ما لاحظه العديد من مشجعي الفريق ورواد موقع تويتر. يذكر ان نادي أوكسفورد سيتي في الدرجة السادسة بإنجلترا.
برغم كونهم نادي بالدرجة الرابعة في إنجلترا، إلا أن فريق العمل بمواقع التواصل الإجتماعي بالنادي جدير بالدوري الممتاز. نادي يوفيل تاون الإنجليزي إبتكر خارج العادة حين أعلنوا عن 3 صفقات إنتقال لكل من جيك جراي وجيمز بيلي وأولوفيلا أولومولا. في الأولى، إستخدموا تطبيق سنابشات لإعلان قدوم جراي، بإستخدام خاصية التتبع الجغرافي في التطبيق، أما في إعلان صفقة بيلي، إستخدموا لقطة من برنامج سكرابل التلفزيوني، وبه خلطوا حروف إسمه وطلبوا من مشجعيهم أن يخمنوا من هو اللاعب الجديد بالفريق، قبل أن يردوا على التغريدة الأولى بخبر تعاقدهم معه. أخيراً، إستخدم النادي لعبة FIFA ولكن بطريقة مختلفة عن روما - وهي التعاقد مع اللاعب في اللعبة، معلقين عليها قائلين "هذه الألعاب أصبحت واقعية جداً..."
قال لويس هانكوك، أحد أفراد فريق العمل بالإعلام الرياضي لدى نادي يوفيل تاون، أن الأفكار تلك أتت فجأة في لحظتها: "خاصية التتبع الجغرافي في سنابشات كانت جديدة ومرّ عليها عدة أيام فقط، وكنت أنقر على صور أصدقائي حين أتتني الفكرة في إستخدامها للإعلان عن لاعب جديد، ولم أصدق مدى سعادة المستخدمين بها!". تحدث هانكوك أيضاً عن إعلان صفقة أولومولا، والذي أتى للنادي قادماً من ساوثامبتون على سبيل الإعارة، قائلاً أن هدفهم كان تخطي أستون فيلا في إعلانهم عن تيري، وإستخدموا لعبة يحبها الجميع وهي FIFA. حازت التغريدة على 3500 ريتويت و8000 لايك، ما جعلها من أفضل الطرق التي أعلن نادي بها عن صفقة جديدة، وقال هانكوك أنهم سعداء بتحدث الجميع عن طريقتهم في إعلان الصفقات، مثلما يتحدث البعض عن الأسماء الكبيرة.