"Un jugador mágico" para "un día histórico". El 11 de agosto, en el auditorio del Parc des Princes, Nasser Al-Khelaïfi, presidente del Paris Saint-Germain, mostró una gran sonrisa. Y con razón, presentó ese día a Lionel Messi. Tras muchas clasificatorias elogiosas, el presidente parisino recordó que el ex azulgrana no solo era el hombre con los seis Balones de Oro (en ese momento) sino también "una gran baza. Desde el punto de vista comercial, el impacto es increíble".
A poco más de cuatro meses de su llegada, ¿qué impacto ha tenido Lionel Messi en el PSG? Si en el campo, los primeros meses de Lionel Messi no son (todavía) un éxito total (6 goles y 5 asistencias en 15 partidos en todas las competiciones), la parte comercial ya está mostrando un resultado más que positivo. Y Paris puede frotarse las manos.
Incluso antes de que el argentino llegara a la capital, los equipos parisinos habían trabajado en proyecciones " para averiguar si esta llegada tenía sentido económicamente ", dijo a Goal el director de patrocinios, Marc Armstrong. "Inmediatamente tuvimos un aumento significativo en las ofertas e incluso antes de que firmara oficialmente en París, hubo muchas solicitudes. Realmente hemos sentido un impacto en todas nuestras áreas comerciales: desde el patrocinio y el merchandising hasta la hostelería y la venta de entradas. Nuestra comunidad también está en su punto más alto, con 150 millones de fanáticos en las redes sociales".
Ya se vendieron un millón de camisetas del PSG
Con sus colecciones y las gamas asociadas (especialmente Jordan), el PSG cree que se encuentran entre los clubes que más camisetas han vendido en el mundo. “ Creemos que el año pasado vendimos más camisetas que cualquier otro club ”, dice Marc Armstrong. Y este año será aún mejor. “Definitivamente es el mejor lanzamiento de camiseta en términos de ventas con al menos un 30-40% de aumento en la demanda."
Según nuestra información, el club ya ha vendido cerca de un millón de camisetas esta temporada. Cifra que Armstrong no quiso confirmar, quien simplemente especifica que la venta de camisetas se ha visto frenada por cuestiones de retrasos en el suministro y fabricación, así como por las limitaciones vinculadas al Covid-19. “La demanda ha sido enorme. Y si pudiéramos producir más, venderíamos aún más."
Socios que apuestan por el precio del PSG
Sin duda, es una de las partes del negocio parisino que se ha visto más afectada desde agosto. Unos días antes de la llegada de Messi a la capital, PSG firmó una asociación con Autohero, una marca que vende autos usados.
Desde entonces, el precio cobrado por el club ha cambiado algo, por decirlo suavemente. “De hecho, ha habido un impacto y los socios están comprometidos con nuestro precio. Antes, la demanda ya era fuerte, pero ahora es mayor que nunca ”, señala Marc Armstrong. Por parte de los patrocinadores, las operaciones de categoría inferior aportaron entre 3 y 5 millones de euros anuales. La llegada de "la Pulga" cambió la situación y aumentó el tonelaje entre 5 y 8 millones de euros.
Durante los últimos cuatro meses, Paris se ha comprometido con Crypto.com, Smart Good Things y Gorillas. Durante las últimas tres temporadas, se han firmado 35 asociaciones. "Nuestro objetivo no es hacer 150 alianzas sino ser más selectivos. Sobre todo, elegimos a nuestros socios según sus proyectos y sus valores", explica el director del patrocinador sobre la estrategia parisina antes de prometer: "Firmaremos otras asociaciones en las próximas semanas y meses. Y ya tenemos conversaciones para renovar otras ".
¿Incluida Accor, que finaliza su contrato en junio? “Nunca comentamos sobre las negociaciones actuales. Todos nuestros socios cuyo contrato finaliza al final de la próxima temporada se encuentran actualmente en discusión. Al igual que con Nike o Coca-Cola, queremos construir asociaciones sólidas y duraderas".
En taquilla, demanda aún mayor
Durante varios meses, el Parc des Princes se ha agotado constantemente. La llegada de Messi, por tanto, tiene un efecto limitado, pero ha aumentado claramente la demanda en cada uno de los encuentros del PSG.
“Existe una gran demanda que, lamentablemente, no podemos satisfacer por completo en este momento, por lo que el interés en el mercado secundario está creciendo como era de esperar ”, dice Marc Armstrong. Incluso antes de la llegada de la estrella, el club había establecido un sistema de registro para futuras ventas de entradas. Y desde la llegada del ex barcelonés, el número de inscripciones se ha multiplicado por ocho en venta de entradas y hostelería.