Yamal dijo sobre su nueva asociación con Beats: "Me encanta la música por muchas razones: me ayuda a concentrarme antes de un partido, también me ayuda a relajarme, y es una escapatoria a un mundo de diversión. Para mí, Beats es una marca genial y con estilo que conecta con mi personalidad. Estoy realmente feliz de trabajar con ellos."
El director de marketing y jefe de producto de Beats, Chris Thorne, agregó: "Tener a Lamine como parte de la familia Beats es un gran honor. Lamine crea magia en el campo y sabemos que la música es otra gran pasión para él. Queríamos narrar su amor por la música y permitir que su personalidad divertida y contagiosa brille."