La batalla de las marcas deportivas pone en juego camisetas por más de 200 millones de euros en la Eurocopa 2024, en una competencia cada vez más intensa entre las principales empresas de ropa.
Por otro lado, ¿qué mejor oportunidad para una visibilidad máxima de un torneo que en la edición 2020 atrajo a una audiencia de más de 300 millones de espectadores para la final ganada por Italia contra Inglaterra? Razón por la cual - como destaca 'Calcio e Finanza' - las inversiones no faltan, al igual que las sorpresas y los enfrentamientos entre marcas para hacerse con las grandes selecciones nacionales.
El último golpe en orden cronológico fue el paso de Alemania a Nike: una revolución, considerando que la selección alemana ha estado históricamente ligada a Adidas. Sin embargo, en juego estaba la posibilidad de duplicar los 50 millones anuales que la marca bávara pagará hasta 2026, ya que la empresa de Portland depositará 100 millones en las arcas de la federación alemana de fútbol.