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Son Heung-Min LAFCGetty/GOAL

'Los haré sentir orgullosos' - Son Heung-Min revoluciona la MLS y eleva el nivel del LAFC dentro y fuera del campo

Son Heung-Min no podía creer lo que estaba escuchando. Cuando debutó en la MLS con Los Angeles FC, la estrella surcoreana esperaba una oleada de abucheos. Después de todo, LAFC jugaba contra el Chicago Fire, un escenario donde la bienvenida para la nueva megaestrella de la liga difícilmente sería cálida.

Pero la sorpresa fue total. Su debut no fue recibido con hostilidad, sino con entusiasmo, tanto por los aficionados visitantes de LAFC como por los locales del Fire.

“Realmente lo disfruté —comentó tras el partido—. Nunca antes había recibido una bienvenida así por parte de los fans del equipo rival. Cuando jugaba en la Premier League, siempre me abucheaban en las canchas visitantes, pero fue muy agradable ver a la gente celebrar y disfrutar del fútbol.”

Esa es la nueva realidad para Son, un ícono único dentro y fuera del campo. Por eso su llegada a la MLS tiene un significado especial. La liga ha contado con grandes futbolistas a lo largo de su historia, incluyendo a Son, pero salvo por David Beckham y Lionel Messi, quizás nunca había tenido a un megastar con su impacto, un exjugador legendario del Tottenham.

El efecto de su llegada ya se siente, desde las gradas en Chicago hasta en las compras online de fanáticos alrededor del mundo.

Son tal vez no sea un “cambia-juegos” al nivel de Beckham o Messi, quienes inauguraron nuevas eras para la MLS con su estrellato en momentos cruciales. Más bien, puede definirse como un “elevador de techo”, alguien que toma esa base y la lleva un paso más allá.

De cualquier forma que se lo mire, la MLS está lista para beneficiarse en múltiples aspectos, expandiendo su alcance de maneras que antes parecían imposibles con cualquier otro fichaje.

  • shohei ohtani-dodgers-20250810(C)Getty Images

    Un nuevo mercado

    El alegre traslado de Son a Los Ángeles comenzó con una emotiva despedida. Antes del amistoso de pretemporada entre Tottenham y Newcastle en la Corea natal de Son, el extremo anunció que su etapa con los Spurs había llegado a su fin. Se marcharía después de ese partido, dando paso a un nuevo capítulo en su carrera.

    Al analizarlo con más detalle, ese camino hacia Los Ángeles podría haberse iniciado en 2018. Fue ese verano cuando Son se reunió con TSG, el grupo de seguidores surcoreanos del LAFC en Koreatown. Siete años después, esos fanáticos finalmente tendrán la oportunidad de ver en acción al futbolista más famoso de Corea del Sur en la Ciudad de los Ángeles.

    No es casualidad que Son haya terminado en Los Ángeles, una ciudad con una enorme comunidad coreana. Según la Conferencia de Bases Coreanas en América, California alberga a más de 550,000 coreanos, una cifra que equivale aproximadamente a la suma de las poblaciones coreanas de los siguientes cuatro estados con mayor cantidad combinados. Solo en Los Ángeles residen más de 200,000 coreano-estadounidenses.

    Para ponerlo en perspectiva, el Ministerio de Relaciones Exteriores de Corea del Sur reportó que en 2019 había cerca de 40,770 coreanos viviendo en todo el Reino Unido.

    “Como coreano, saber que Koreatown aquí en Los Ángeles tiene una comunidad tan grande me llena de orgullo. Estoy muy feliz de formar parte de este club y esta ciudad”, afirmó Son. “Y los enorgulleceré con mi desempeño.”

    Durante su carrera en el Tottenham, Son atrajo consistentemente a fanáticos coreanos hacia el club. Según un estudio encargado por AIA, uno de los principales patrocinadores del Tottenham, cerca de 12 millones de coreanos eligieron a los Spurs como su equipo europeo favorito, lo que representa una cuarta parte del país. Y eso sin contar a quienes apoyan a otros clubes, pero igualmente respaldan a Son.

    La pasión fue tal que, en cierto momento, las transmisiones surcoreanas de los partidos del Tottenham incluían un gráfico especial con el marcador de Son, destacando que para los espectadores en casa el jugador era tan importante, o incluso más, que el equipo mismo.

    Este fenómeno no es exclusivo del fútbol ni de EE.UU. El país también ha vivido situaciones similares con estrellas como Shohei Ohtani en la MLB, Nikola Jokic en la NBA, o Giannis Antetokounmpo, todos ellos íconos que atraen la atención de sus países de origen.

    Muchos surcoreanos viajaban cada temporada a Londres para ver a su ícono en acción; ahora, esa peregrinación tendrá como destino Los Ángeles.

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  • Chicago Fire FC v Los Angeles Football ClubGetty Images Sport

    Bendición para el streaming

    La MLS no suele compartir muchos detalles sobre su asociación de 10 años y 2,500 millones de dólares con Apple TV. Sin embargo, durante su discurso anual en el Juego de las Estrellas de la MLS este verano, el comisionado Don Garber reveló que cada partido promedia 120,000 espectadores únicos, un aumento de más del 50 % respecto a la temporada anterior.

    “Otras ligas tienen un juego de la noche, un juego de la semana, Béisbol de Viernes en Apple TV”, explicó Garber. “Todos nuestros partidos se juegan principalmente los sábados, compitiendo entre sí. Así que tener 120,000 espectadores únicos por juego en ese contexto es mucho. Sumando todo, algunas semanas superamos el millón de espectadores únicos.”

    Un aspecto clave del acuerdo con Apple es su alcance mundial, ofreciendo a los fanáticos de todo el planeta la oportunidad de ver a Messi y otras estrellas de la liga. Con la llegada de Son, se anticipa que las transmisiones de la MLS en Asia experimenten un fuerte crecimiento.

    Según una encuesta de Nielsen, el 21 % de los surcoreanos considera al Tottenham su equipo europeo favorito, lo que equivale a cerca de 11 millones de personas. Si bien muchos seguirán apoyando al Tottenham, otros estarán ansiosos por ver a Son en su nuevo club. ¿Cuántos seguidores de otros equipos también se sumarán ahora que Son dejó Europa? ¿Cuántos fanáticos de la selección surcoreana aprovecharán esta oportunidad para ver a su estrella?

    Los partidos de Son en Estados Unidos se jugarán en la madrugada en Asia, algo similar a lo que enfrentan los fanáticos estadounidenses con la Premier League. Se espera que Apple y la MLS se beneficien de esta atracción internacional, captando la atención de espectadores a lo largo del Pacífico.

  • Los Angeles Football Club Introduce Son Heung-MinGetty Images Sport

    Impacto comercial

    Ver los partidos no es la única forma en que los aficionados muestran su apoyo a sus jugadores favoritos; también lo hacen llevando sus nombres y números en la espalda. Y muchos ya están eligiendo la camiseta de Son con LAFC.

    Según Front Office Sports, Fanatics confirmó que la camiseta de Son se convirtió de inmediato en la más vendida entre todos los deportes. Además, es la segunda camiseta más vendida para un jugador que llega a un nuevo equipo, solo superada por la de Messi con Inter Miami en agosto de 2023. En la tienda oficial de la MLS, las camisetas de Son aparecen como “artículos de eventos especiales” con un precio de $194.99.

    Son tiene una personalidad muy distinta a la de Messi, lo que puede ser un activo tanto para LAFC como para la liga. Mientras que Messi ha sido reservado y no ha asumido un papel de embajador público en la MLS, Son ha mostrado gran disposición para ser la estrella. Ha protagonizado numerosos anuncios y seguramente atraerá múltiples oportunidades comerciales para él y su club ahora que está en Los Ángeles.

    Las entradas para lo que podría ser su debut como local con LAFC —el 31 de agosto contra San Diego FC en el BMO Stadium— están subiendo considerablemente. Los boletos más económicos se venden a $200, hasta ocho veces más caros que antes de la llegada de Son. Los asientos en la sección baja central del nivel 100 superan los $500.

    El extremo, claro está, no fue barato; LAFC pagó una transferencia de $26.5 millones al Tottenham, además de su salario, pero sin duda recuperarán esa inversión y más gracias al valor de la marca Son.

    Según el Daily Mail, Tottenham podría perder hasta $80 millones en ingresos por temporada debido a su partida. En cambio, LAFC se beneficiará económicamente en todo, desde patrocinios hasta venta de entradas y camisetas.

  • Chicago Fire FC v Los Angeles Football ClubGetty Images Sport

    En el campo

    Más allá del ruido mediático y las oportunidades comerciales, al final, el paso de Son por la MLS se medirá por los trofeos que consiga. Las expectativas son altas, especialmente en un club como LAFC, que ha sabido combinar sustancia y estilo.

    El club ha apostado por grandes nombres, pero siempre exige resultados. Jugadores como Carlos Vela y Gareth Bale se convirtieron en íconos tras ayudar a ganar una Copa MLS, mientras que Olivier Giroud fue descartado por no lograr el impacto esperado.

    Son dio señales de lo que puede aportar en el partido del sábado contra el Fire. Aunque no arrancó como titular mientras buscaba mejorar su estado físico, ingresó en la segunda mitad con LAFC abajo por un gol. Rápidamente provocó un penalti, que luego Denis Bouanga transformó, en un gesto simbólico entre la nueva estrella y la ya establecida. Son tiene la intención de encajar junto a Bouanga, y encontrar esa química será clave para las aspiraciones del club.

    Ambos son auténticas figuras de élite en la MLS, y deberán complementarse para llegar lejos en la postemporada. Eso requerirá tiempo, como todo lo relacionado con este fichaje.

    Este es solo el inicio del fenómeno Son en Los Ángeles. Su evolución marcará su legado en Estados Unidos, y cuando el brillo del nuevo fichaje se diluya, seguirá habiendo gran expectación en torno a su paso por la liga.

    “Quiero ver esto como un nuevo desafío y dar lo mejor de mí —dijo Son—. Todo lo que he recibido quiero devolverlo a los propietarios, al equipo y al club, y marcharme cuando llegue el momento como una leyenda del club.”