Cambio de formato de la Champions League previsto para 2027 mientras la UEFA busca imitar la tradición al estilo estadounidense y aumentar la visibilidad para todos los clubes

UC3, la empresa conjunta entre la UEFA y los Clubes de Fútbol Europeos (EFC, anteriormente Asociación de Clubes Europeos), anunció una nueva estrategia comercial que se desarrollará durante seis años desde el inicio de la temporada 2027-28 hasta la campaña 2032-33.

UC3 ha sido creada como la empresa exclusiva de gestión de derechos para la Liga de Campeones y todas las demás competiciones de clubes de la UEFA, confiada como el "administrador comercial de las competiciones de clubes de fútbol internacionales de primer nivel del mundo".

El plan es que UC3 "imminentemente salga al mercado con una estrategia innovadora de derechos de medios, patrocinio y licencias para el ciclo de Competiciones de Clubes Masculinas de la UEFA posterior a 2027". En el cambiante panorama de los medios y el entretenimiento, una nueva estrategia buscará maximizar oportunidades y aumentar la visibilidad.

UC3 dijo: "En el corazón de la estrategia está el reconocimiento de que los mercados de medios están cambiando rápidamente, con nuevos participantes globales y digitales que ofrecen propuestas diferenciadas para los aficionados, mientras que los socios de transmisión establecidos siguen deseosos de asegurar una visibilidad óptima para las competiciones en toda Europa y el mundo."

Salvo conflictos ocasionales de programación, el fútbol de la Liga de Campeones masculina, hasta la final, ha sido durante mucho tiempo una presencia permanente en las noches de martes y miércoles. Pero con UC3 tratando de encontrar maneras de aumentar la visibilidad para todos los clubes cuando la competencia comience, se está introduciendo el jueves como un día de partido adicional para distribuir los juegos iniciales a lo largo de más días.

Parte de esto hará que el primer martes se convierta en el dominio exclusivo de los campeones, quienes comenzarán toda la fase de la liga en casa sin otros partidos en competencia. Todas las miradas estarán puestas en ellos; significa que, de haber estado ya en vigor, el primer partido de la Liga de Campeones de esta temporada habría sido París Saint-Germain dando la bienvenida a un oponente en el Parque de los Príncipes. Es similar a cómo comienzan las temporadas en los deportes de EE.UU., por ejemplo en la NFL, donde el campeón del Super Bowl de la temporada anterior siempre es el primero en jugar un jueves por la noche, antes de que el resto de los equipos comiencen el domingo.

A través de UC3, la UEFA y ECF quieren desarrollar patrocinio y licencias que nuevamente "amplíen el alcance" de sus competiciones, principalmente la Liga de Campeones.

UC3 explicó: "La estrategia comercial aprobada también introduce nuevos enfoques para los paquetes de patrocinio y licencias que crean una alineación más fuerte entre las marcas y los socios de medios, abriendo oportunidades para nuevas asociaciones que ampliarán el alcance de las competiciones en regiones clave mientras se preserva su naturaleza premium. Los detalles se anunciarán en una fecha posterior. UC3 y Relevent Football Partners buscarán mejorar y desarrollar la ya larga cartera de socios de la Liga de Campeones de la UEFA, la Liga Europa de la UEFA, la Liga de Conferencia de la UEFA, la Supercopa de la UEFA, la Liga Juvenil de la UEFA y la Liga de Campeones de Futsal de la UEFA."

El fútbol de la Liga de Campeones ya no está exclusivamente en manos de los medios de transmisión tradicionales. Eso comenzó a cambiar cuando Amazon Prime Video aseguró los derechos para mostrar un partido de los martes de cada semana de partidos en el Reino Unido. Disney+ también ha entrado en este espacio esta temporada, haciéndose con los derechos de transmisión de la Liga de Campeones Femenina en toda Europa.

La UEFA quiere atraer a las plataformas de streaming mientras busca aumentar los ingresos de la venta de derechos, que podrían alcanzar los $5.9 mil millones o más cuando comience el próximo ciclo en 2027. La semana pasada se informó que Netflix, que ha estado expandiendo progresivamente su propio portfolio deportivo, ha sido específicamente contactado para evaluar el interés en pujar por un paquete de derechos de la Liga de Campeones.

Los contratos de transmisión históricamente han sido de tres años a la vez, pero CBS logró asegurar un acuerdo de seis años para los derechos de transmisión de la Liga de Campeones para una audiencia estadounidense y tales acuerdos más largos podrían convertirse en la norma si trae mayores ingresos.