Dentro de la cancha serán once contra once y cualquier cosa puede suceder, pero en todo lo que rodea a la semifinal de la Copa Libertadores entre River y Lanús que no tiene que ver con la pelota, hay un claro ganador. En el duelo de los millones, el conjunto de Núñez es el claro ganador de la comparación: según muestra un informe realizado por el sitio Marketing Registrado, el Millonario supera ampliamente al Granate en ingresos por sponsors y televisación, en cotización del plantel, en cantidad de socios y hasta en seguidores en las redes sociales.
La mayor diferencia entre ambos radica en el dinero que ganan de sus patrocinadores. Si bien ambos clubes tienen la misma cantidad de sponsors (nueve), River percibe 15 veces más que Lanús: 20 millones de dólares anuales, contra 1,3. En cuanto a la TV, la diferencia entre lo que percibe cada uno en la Superliga es de casi el doble: mientras que el Millonario forma parte del Grupo I de la categorización y recibe 104 millones de pesos por temporada, el Granate está en el Grupo III, por lo que ingresa $59 millones.
En cuanto al los planteles, el patrimonio con el que cuenta Jorge Almirón vale menos de la mitad del que tiene a su disposición Marcelo Gallardo: según datos del sitio especializado Transfermarkt, el plantel del conjunto de Núñez está cotizado en 73,8 millones de euros, mientras que el del club del Sur está tasado en 34,7 millones . En ese aspecto, los tres futbolistas de River con mayor valor de mercado son Gonzalo Martínez (9 millones), Enzo Pérez (6 millones) e Ignacio Fernández (5.5 millones), mientras que los top de Lanús son Lautaro Acosta (5.5 millones), José Luis Gómez (5 millones) e Ivan Marcone (3 millones).
Desde la masa societaria, la diferencia es de más de 3,5 a 1 en favor del Millonario: 145 mil contra 40 mil. En las redes sociales, en tanto, la superioridad del club de Núñez es abrumadora: 12 millones de seguidores ostenta River (8 millones de Facebook, 1.4 millones de Instagram y 2.5 millones de Twitter), contra poco más de 170 mil del conjunto del Sur (78 mil por Facebook, 28.4 mil por Instagram y 65 mil por Twitter).