โควต้าอาเซียน : ไข่ที่เกิดและต้องโตไปพร้อมไก่

คอมเมนต์()
แน่นอนว่าประเด็นเรื่องโควต้าอาเซียน เป็นเรื่องของการตลาดเป็นหลัก แต่การตลาดจะทำตลาดได้ดีก็ต่อเมื่อสินค้าเป็นของดีจริง

อินเตอร์เนชันแนล แชมเปียนส์ คัพ 2018 คือปีที่ 5 ของการแข่งขันรายการนี้เข้าไปแล้ว

จากความพยายามเปิดตลาดฟุตบอลในปี 2009 ในชื่อรายการ ‘เวิลด์ ฟุตบอล แชลเลนจ์’ มี อินเตอร์ มิลาน, เอซี มิลาน, เชลซี และ คลับ อเมริกา ร่วมแข่งขัน พยายามจัดอยู่สามครั้ง มีทีมจากยุโรปเข้าร่วมมากขึ้นเรื่อย ๆ จนในปี 2013 ก็ประกาศให้ ICC เข้ามาแทนที่รายการนี้

สตีเฟน รอสส์ และ แมตต์ ฮิกกินส์ สองนักธุรกิจชาวอเมริกัน เจ้าของ Relevent Sports อาศัยช่องทางธุรกิจที่ทีมใหญ่ ๆ ในยุโรปต้องการใช้ช่วงเวลาปรีซีซัน ออกมาทัวร์สร้างฐานแฟนในต่างประเทศ โดยเฉพาะในสหรัฐอเมริกาและเอเชีย ในขณะเดียวกันก็ต้องการคู่แข่งมีระดับเพื่อให้ได้เกมอุ่นเครื่องที่มีคุณภาพ - งั้นก็นัดทีมมาเจอกันที่อเมริกาเสียเลย

ผ่านมา 5 ปี ต้องบอกว่าแผนการของพวกเขาไปได้สวย แฟนบอลเข้าชมในสนามเยอะเอาเรื่อง ลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดขายดิบขายดี จากอเมริกาและแคนาดาเพื่อนบ้าน ปี 2018 มีเกมการแข่งขันกระจายไปในทั้งอเมริกา, ยุโรป และสิงคโปร์เพื่อนบ้านเราด้วย ถ้าจะมีข้อเสียอยู่บ้าง คือโอกาสที่เราจะได้เห็นทีมระดับนี้มาอุ่นเครื่องกับออลสตาร์ไทยลีก, ไทยแลนด์ XI อะไรแบบนี้คงจะน้อยลงไปทุกที

Jadon Sancho Nathaniel Clyne Liverpool Borussia Dortmund ICC 2018 22072018

นอกจากการทำการตลาดที่ยกระดับขึ้นมาจากสมัย เวิลด์ ฟุตบอล แชลเลนจ์ ที่ไม่มีทิศทางชัดเจน คุณภาพของทีมที่เข้าร่วมการแข่งขันก็เป็นสิ่งที่แตกต่างจากเดิม ในปี 2011 เวิลด์ ฟุตบอล แชลเลนจ์ มีทีมจากยุโรปเข้าแข่งขัน 6 ทีม ส่วนอีก 6 ทีมเป็นทีมจากเมเจอร์ลีกซ็อคเกอร์ สหรัฐอเมริกา และพรีเมรา ดิวิชัน ของเม็กซิโก - เทียบกับ 18 ทีมที่คัดแล้วว่าระดับโลกจริง ๆ ในปีนี้ไม่ได้

ดังนั้นจะกล่าวว่าความสำเร็จของ ICC นั้นมาจากการตลาดล้วน ๆ ก็คงไม่ใช่ การตลาดจะทำตลาดได้ดีก็ต่อเมื่อสินค้าเป็นของดีจริง

มองแคบเข้ามาในภูมิภาคอาเซียน ไทยลีกนั้นได้รับการยอมรับว่าเป็น ‘ของดีจริง’ จากทั้งแฟนบอลและนักฟุตบอลประเทศเพื่อนบ้าน คำให้สัมภาษณ์ของบรรดาพ่อค้าแข้งทั่วอาเซียนฤดูกาลนี้ เป็นไปในทางเดียวกัน - ถ้าอยากได้เงินดี ลองดูมาเลเซีย ถ้าอยากพัฒนา ไปให้สูงขึ้น สร้างโอกาสต่อยอดสู่ลีกระดับเอเชียอย่างเจลีก ให้มาไทย

แฟนบอลทั่วอาเซียนสนใจติดตามไทยลีกกันมากขึ้นเรื่อย ๆ วันนี้เรายังจ่ายเงินเพื่อดูฟุตบอลลีกเพื่อนบ้านเราไม่ได้ แต่ในประเทศเพื่อนบ้านเรามีผู้ให้บริการเคเบิลทีวีที่ซื้อลิขสิทธิ์ไทยลีกไปฉายแล้ว


เกาะติดตลาดซื้อขายนักเตะ โตโยต้า ไทยลีก 2018 เลกสอง

รายชื่อกุนซืออำลาทีมกลางฤดูกาล โตโยต้าไทยลีก 2018

ข่าวอื่นๆ | ติดตามข่าว ฟุตบอลไทย เพิ่มเติมที่นี่


นอกจากเกมการแข่งขันในสนามจะดีขึ้น ไทยลีกที่เพิ่งจะทำการรีแบรนด์ครั้งใหญ่ก็มีภาพลักษณ์หน้าตาที่ ‘ราคาแพง’ ขึ้นมาก ซึ่งส่งแรงกระเพื่อมไปถึงสโมสรต่าง ๆ อย่างชัดเจนและไม่ต้องรอนาน Farm Group สตูดิโอที่รับหน้าที่ออกแบบอัตลักษณ์ใหม่ของไทยลีกได้รับงานออกแบบโลโก้, อัตลักษณ์ของสโมสรในไทยลีกไปแล้วหลายสโมสร การสื่อสารกับแฟนบอลมีรูปแบบที่พัฒนาขึ้นมาเป็นมืออาชีพมากขึ้น

แต่หีบห่อการตลาดที่สวยงามขึ้นก็ไม่ได้การันตีผลลัพธ์สวยหรูเสมอไป ไทยลีกกำลังประสบปัญหาคนดูในสนามน้อยลงอย่างชัดเจนเกือบทุกทีม ส่วนหนึ่งมาจากการทดลองวางเกมการแข่งขันนัดวันศุกร์ไม่ได้รับการตอบรับที่ดีนักจากผู้ชม เมื่อบวกกับดินฟ้าอากาศในฤดูฝนที่ยังคงไม่สามารถจัดเบรคหนีได้ ทางออกของแฟน ๆ จึงไปอยู่ที่การชมทางหน้าจอ(ทั้งโทรทัศน์และอุปกรณ์อื่น ๆ) ที่กินพลังกาย พลังใจ และพลังทรัพย์น้อยกว่ามาก

เรื่องไม่น่าเชื่ออย่างหนึ่งก็คือ สโมสรที่เป็นจุดเริ่มต้นของฟุตบอลไทยยุคท้องถิ่นนิยม เป็นต้นแบบของการสร้างภาพลักษณ์และการประชาสัมพันธ์ยุคใหม่อย่างชลบุรี เอฟซี นั้นกลายเป็นทีมที่ประสบปัญหาแฟนบอลบางตาเสียเอง

ในแง่การตลาด นับตั้งแต่เปลี่ยนผ่านสู่โลโก้ใหม่ อัตลักษณ์ใหม่ ชลบุรีไม่ได้หยุดพัฒนาตัวเอง แต่ผลงานในสนามที่กระท่อนกระแท่นเพราะไม่สามารถสู้เม็ดเงินของทีมหัวแถวในลีกได้นั้นกลายเป็นสิ่งที่ค่อย ๆ เกาะกินใจเหล่าฉลามทีละน้อย จากแฟนบอลที่ขึ้นชื่อว่าสนับสนุนทีมอย่างสุดหัวใจที่สุดทีมหนึ่งในลีก ก็เลือกจะปล่อยให้ที่นั่งในชลบุรี สเตเดียม ว่างลงเรื่อย ๆ

ไมเคิล ฟาลเคสการ์ด

แต่ล่าสุด สถานการณ์บนอัฒจันทร์ของชลบุรีค่อย ๆ ดีขึ้น เมื่อบรรดาแข้งฉลามวัยคะนอง ทำผลงานไม่แพ้ใครติดต่อกันสี่นัด มีรูปแบบการเล่นที่ดุดันสมอายุ ไม่เนือยไม่เฉื่อย แม้จะแพ้ให้กับบุรีรัมย์ทีมจ่าฝูงคาบ้านในเกมล่าสุด แต่ก็ได้ใจแฟน ๆ เหลือเกิน

การตลาดถูกนำเข้ามาสู่ฟุตบอลเมื่อถึงจุดที่เชื่อว่าฟุตบอลนั้นมีคุณภาพดีพอจะเชิญชวนให้คนไม่เคยดูได้เข้ามาดูอย่างกว้างขวางกว่าเดิม ดังนั้นยิ่งฟุตบอลออกไปสู่กลุ่มคนกว้างขวางเท่าไร คุณภาพก็ยิ่งจำเป็นต้องดีตาม นี่ไม่ใช่เรื่องซับซ้อนพิสดาร เป็นเรื่องพื้น ๆ ที่เราเข้าใจกันอยู่แล้ว

ในฤดูกาล 2019 ของไทยลีก จะมีการเพิ่มโควต้าผู้เล่นอาเซียนแยกออกมาอีก 3 คน จากที่มีโควต้าผู้เล่นต่างชาติใด ๆ ก็ได้ 3 คน และโควต้าผู้เล่นเอเชีย 1 คน ซึ่งทางลีกเองก็ไม่ได้ปิดบังว่าเป็นไปเพื่อการตลาด จนเกิดความกังวลในบางกลุ่มว่า นี่จะเป็นการลดคุณภาพของเกมฟุตบอลหรือไม่

ตัดเรื่องการตลาดออกไป เมื่อเปิดให้สามารถสรรหาวัตถุดิบทำทีมได้กว้างขวางกว่าเดิม ก็มีโอกาสที่ทีมจะดีขึ้นหรือแย่ลงได้มากขึ้น รวมไปถึงยังไม่มีการบังคับให้ส่งผู้เล่นเหล่านี้ลงสนามในทุกทาง เมื่อขีปนาวุธแห่งอินโดนีเซียอย่างเทเรนส์ ปูหิริ ไม่ดีพอสำหรับท่าเรือ พวกเขาก็สามารถวางเจ้าหนุ่มไว้ข้างสนามเพื่อรอโอกาสและพัฒนาตัวเอง หรือเมื่อพระเจ้าวีลีกอย่างแซมซัน คาโยเด ไม่ดีพอสำหรับบุรีรัมย์ พวกเขาก็แค่ส่งคืนเวียดนามไปเท่านั้น ส่วนออง ธู จะโดนดูดพ้นเทโรหรือไม่ก็ต้องลุ้นกัน

ซุลฟะห์มี อารีฟีน

ว่ากันตรง ๆ คือ ถ้าเปิดให้แล้วฟุตบอลของคุณแย่ลง ก็เป็นเรื่องที่ตัวเองทำตัวเอง

ส่วนเรื่องการเสียโอกาสของผู้เล่นไทย ผู้เขียนเห็นว่าหากสโมสรยอมที่จะยุ่งยากในการเอาผู้เล่นต่างชาติ ที่สื่อสารภาษาไทยไม่ได้(อังกฤษก็อาจจะไม่ได้) ที่ต้องการการดูแลในรายละเอียดแตกต่างออกไป มีงานเอกสารเพิ่มเติม ฯลฯ เข้ามาแทนที่ผู้เล่นไทยสักคนแล้ว ก็เป็นไปได้ว่าผู้เล่นไทยคนนั้นไม่ได้ดีพอมาตั้งแต่แรกเสียมากกว่า

เป็นธรรมดาที่เมื่อมาตรฐานสูงขึ้น จะมีคนตามทัน และตามไม่ทัน และถ้าเราเลือกจะลดมาตรฐานเพื่อไม่ให้ใครตกหล่น ก็ดูจะเป็นกิจกรรมอุปถัมภ์เพื่อสุขภาพและสามัคคี มากกว่าจะเป็นกีฬาอาชีพ

ICC 2018 ยังคงมีพัฒนาการในทุกด้านสูงขึ้นมาจากปี 2017 ซึ่งก็รวมถึงมิติการตลาดด้วย ตัวอย่างที่ชัดเจนคือพวกเขาไม่หวงวิดิโอสวย ๆ ไว้ฉายบนทีวีช่องเสียเงิน แล้วปล่อยให้เพจเถื่อนเก็บกินแล้ว เราจะเจอ official highlight ในทุกช่องทางโซเชียลอย่างง่ายดาย ในแง่เกมฟุตบอล แม้จะเป็นการอุ่นเครื่องลองทีม แต่บรรดาสโมสรที่เข้าแข่งขันก็พอรู้ทางว่าแต่ละเกมต้องมีอะไรให้คนดูได้ว้าวกันบ้าง - ล่าสุดเราจะได้ลงเล่นรายการนี้เองกับมือในเกม PES 2019 ที่คว้าลิขสิทธิ์ ICC ไปแทนที่ยูฟา แชมเปียนส์ลีก ที่เสียไปให้ค่าย FIFA

ส่วนไทยลีกก็ยังคงต้องพัฒนาให้สูงขึ้นไปในทุก ๆ ทางเช่นกัน คุณภาพของเกมที่ควรจะดีขึ้นเมื่อเหลือเพียง 16 ทีม เป็นสิ่งที่แฟน ๆ คาดหวังไม่น้อยไปกว่าการสื่อสารการตลาดที่สนุกสนานและเข้าถึงเข้าใจ

เพราะสุดท้ายแล้ว การตลาดที่ดีของฟุตบอล จะทำได้เมื่อมีฟุตบอลที่ดี

อ่อง ธู

บทความต่อไป:
แพ้ 3 นัดติด! ลาวสุดต้านนำก่อนโดนเมียนมารัวแซง 1-3 ร่วงซูซูกิคัพ
บทความต่อไป:
ปิดประตูตีเสือ! เวียดนามสวนสุดคมขย่มมาเลเซีย 2-0 เก็บ 6 แต้มเต็ม
บทความต่อไป:
ปินอยงานเข้า! วูดแลนด์เจ็บหนักถอนตัวลุยซูซูกิคัพ
บทความต่อไป:
จับตาย AK9! กุนซืออินโดฯ หวังบุกเซอร์ไพรส์ไทย
บทความต่อไป:
เดินหน้าคว้าชัย! ราเยวัชไม่กังวลขาดผู้เล่นหลักดวลอินโดฯ
ปิด