Según el estudio Football 50 del año 2020, llevado a cabo por "Brand Finance" la consultora líder independiente de valoración de intangibles, las marcas de los clubes españoles de fútbol siguen creciendo a un ritmo notable. El Real Madrid mantiene su liderazgo en el ránking y su primer puesto como marca de club, el FC Barcelona y el Club Atlético de Madrid suben una posición en el ránking respecto al año pasado, colocándose en el segundo y decimotercer puesto respectivamente, mientras que el Sevilla FC alcanza el puesto 32. En otro orden de cosas, el Villarreal CF sube tres puestos, el Athletic Club asciende cinco y el Valencia CF es el club español que logra un mayor ascenso, con una escalada de 12 puestos, posicionándose como el 36º club.
El terrible daño causado por la Covid-19
Otra de las conclusiones importantes del estudio corresponden a las pérdidas por el Covid-19. Las marcas del sector del fútbol llevan perdidos 751 millones con la pandemia. El sector suma hoy casi 500 millones de euros menos que en 2019. Y es que según el estudio, aunque aún no sepuede asegurar cual será el impacto final de la pandemia en el sector, el ranking de 2020 presenta ya una tendencia negativa y un impacto de casi 500 millones menos que en 2019.
Antes de la llegada del coronavirus, Brand Finance calculó que el sector tenía un valor de 20,219 mil millones por lo que las marcas de clubes de fútbol más valiosas del mundo han perdido 751 millones de euros en los últimos meses de pandemia. Si nos fijamos en las 8 españolas del ranking, antes del COVID-19 sumaban 4,103 millones de euros, 164 millones más que el sumatorio actual de 3,938 millones.
La directora gerente de Brand Finance España, Teresa de Lemus, asegura que el fútbol moderno es un producto de la globalización. "Después de la crisis del coronavirus, el fútbol enfrentará varios desafíos. El daño total aún no se ha desarrollado por completo y no es descartable que haya víctimas, clubes que vayan a la quiebra o cambios de propiedad", auguró.
Real Madrid, Barça...y la Premier League
La conclusión del estudio es que Real Madrid y Barcelona son seguidos por un grupo de clubes de la Premier League, con el Manchester United en tercera posición tras una disminución en su valor de marca de un 10,7% que lo deja con 1.314 millones de euros. Liverpool, en cuarta posición, superó al Manchester City en términos de valor de marca, pasando de 1.191 millones en 2019 a 1.262 millones, un aumento del 6% y subiendo 2 puestos en la tabla.
El crecimiento de marca del Valencia CF
El Valencia es el club español que más crece en valor de marca en 2020. Con un aumento de 32,5% escala 12 puestos en el ranking hasta el puesto 36 de la tabla. Es además, por detrás de FC Köln, Leicester City y RedBull Leipzig, la cuarta marca de fútbol que más crece del ranking.
Rivalidad Real Madrid vs. Barcelona
El Real Madrid, a pesar de haber perdido este año el 13,8% del valor de su marca, que ahora es de 1.419 millones de euros, el Real Madrid sigue siendo la marca más potente del fútbol mundial y los resultados indican que el futuro será mejor al haber ganado la liga este año. Sin embargo, su ventaja sobre el Barcelona ha menguado. El FC Barcelona por su parte mantiene el liderazgo en el fútbol nacional español, ganando siete de los últimos diez títulos. Con un aumento de un 1,4% en su valor de marca que ya está en 1.413 millones de euros, tan solo 6 millones menos que su rival Real Madrid.
LaLiga y Premier League siguen en cabeza
La Premier League y LaLiga española se ven y son líderes en ambos países, aunque se está apreciando un crecimiento de la Bundesliga en China, está muy lejos aún del fútbol inglés y español. La Serie A y la Ligue 1 tienen también mucho camino por recorrer en la construcción de sus franquicias globales.
