LA INTRAHISTORIA
Año nuevo, vida nueva. Desde esta misma temporada, todos los equipos de Primera División lucen la misma tipografía de dorsales en sus camisetas. Una directriz de La Liga formulada este verano, a modo de lo que sucede en la Premier League, para crear así una imagen unificada del campeonato español. Una medida que generó cierto revuelo este verano, dado que cada equipo de La Liga venía luciendo su propia tipografía, que además cambia cada temporada y es seña característica de su propia equipación. De hecho, el Real Madrid, por ejemplo, sólo luce los dorsales que ha impuesto La Liga en la competición doméstica, puesto que en Champions League, Supercopas y otras competiciones sigue luciendo sus propios dorsales como estrategia de márketing, y no los de La Liga.
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Y no es la única directriz de La Liga que ha costado adaptar a las particularidades del Real Madrid. O que directamente ha sido desestimada. Como es el caso de los cartelones de los árbitros asistentes. Y es que La Liga tiene suscrito un convenio de colaboración con la marca suiza de relojes TAG Heuer, entre otras muchas acciones promocionales, para lucir su marca y publicidad en los cartelones mediante los que se anuncia el tiempo extra o las sustituciones. Así las cosas, bajo esta medida, en todos los estadios se debería utilizar este mismo modelo de cartelón uniformemente. Como sucede con la tipografía de los dorsales. Pero no es así en el Santiago Bernabéu.
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Puesto que el Real Madrid utiliza en el coliseo blanco unos cartelones con la publicidad propia de Fly Emirates -compañía con la que tiene suscrito un acuerdo global de patrocinio que incluye incluso la promoción de la camiseta-. Y a día de hoy, ese acuerdo promocional con la aerolínea ha prevalecido en el Real Madrid sobre el que suscribió La Liga con TAG Heuer. Tal y como queda demostrado en las foto adjunta, tomada durante el Real Madrid-Valencia de la segunda jornada del campeonato.
Según todas las partes implicadas consultadas por Goal, es una circunstancia relativamente normalizada en este tipo de situaciones. Dado que el Real Madrid tenía un acuerdo anterior y vigente cuando La Liga suscribió los términos del convenio con TAG Heuer. De ahí que lo hiciera prevalecer ante La Liga sobre esta nueva directriz. Y no es la única situación, dado que en el Real Madrid también mantienen sus propios patrocinadores y no los de La Liga en los carteles traseros que lucen en zona mixta y sala de prensa post-partido, por exactamente las mismas razones.
