Finances - Le Real menace Adidas

Le retour de Florentino Pérez s’est fait en douceur. Sans équivalent lors de la campagne électorale madrilène,  l’homme d’affaire éternellement sémillant et au sourire imputrescible, nous avait presque fait oublier qu’en tant que patron de la deuxième plus grande compagnie de BTP au monde, il était un véritable requin dans la négociation. Adidas s’en est rendu compte très vite.

« Bonjour, ici le meilleur club du monde »

Selon le très sérieux quotidien El Pais, Pérez a apostrophé le directeur général d'Adidas, Herbert Hainer, en lui lançant « Nous sommes le meilleur club du monde » afin de lancer au téléphone une  renégociation du contrat de partenariat avec la célèbre marque aux trois bandes. Le magnat de la construction est conscient de posséder toutes les cartes en main avec le recrutement pharaonique qui a rythmé ces dernières semaines et exige désormais que la contribution de l’équipementier soit à l’aune de l’investissement et donc augmentée de… 100%. Adidas versait auparavant une participation à hauteur de 30 millions et devra désormais en verser 60 annuellement pour rester dans le cercle des privilégiés entourant le club le plus rentable de la planète.

L’équipementier aurait plutôt préféré renégocier à la baisse en raison de la crise économique, mais n’aura certainement pas le loisir de rechigner. En effet, nous avons appris que le maillot de Kaka s'est vendu mardi pour son lancement à 600 exemplaires en deux heures (60.000 euros), soit cinq à la minute, dans la seule boutique du stade Santiago-Bernabeu.  "Nous n'avons jamais autant vendu de maillots d'un joueur, même pas de Zidane", avait déclaré un responsable d'Adidas.  Un quelconque refus d’obtempérer et de grever le contrat de parrainage pourrait remettre en selle auprès du Real l'équipementier américain Nike.

Outre Adidas, le Real dispose de plusieurs mécènes comme Coca-Cola, Audi, Bwin ou Telefonica qui lui rapportent quelque 130 millions d'euros par an, un tiers environ de ses revenus annuels approchant les 400 millions. Perez, selon El Pais, veut faire passer le chiffre d'affaires annuel du club à 500 millions, afin de pouvoir notamment payer les salaires mirifiques de 10 millions par an ou plus promis à Ronaldo ou Kaka et financer leurs achats. Pour rappel, le club a dépensé depuis le début de l'intersaison quelque 220 millions d'euros pour acheter ces deux joueurs ainsi que le défenseur espagnol Albiol et l'attaquant français Karim Benzema. Parce qu’ils le valent bien…

Hocine Harzoune

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