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El acuerdo entre la FIFA y Adidas imposibilitan a ambos jugadores y a Nike comercializar con el galardón

EXCLUSIVA

Cristiano Ronaldo ha dado un golpe con su anuncio de asistir a la gala del Ballon d'Or, esponsorizada por Adidas, principal anunciante tanto de Leo Messi como de la FIFA. Bajo los términos del acuerdo, Adidas disfruta de derechos exclusivos para la promoción del merchandising del FIFA Balón de Oro, mientras que Nike, patrocinador principal de Ronaldo y de Franck Ribery, no posee el mismo privilegio.

Esto significa que el delantero del Real Madrid, que es el favorito para llevarse el premio, no será capaz de hacer dinero de la concesión del galardón de la misma manera que su gran rival y vigente vencedor.

"Estos patrocinios oficiales son las razones por las que podemos utilizar el nombre oficial de los premios dentro de la actividad de promoción y, por tanto, por la misma razón, por la que Nike no podía", dijo Ben Goldhagen, gerente de relaciones públicas para Adidas en Reino Unido e Irlanda.

Adidas fabricó una bota f50, edición especial, para conmemorar el cuarto Balón de Oro consecutivo de Messi ganado el enero pasado y existen planes para una campaña similar en la primavera en el caso de Messi gane en la votación de 2013.

"Sin duda buscaría repetir este enfoque la próxima vez", dijo Goldhagen. "Messi tiene sus propias botas de edición limitada que vienen en marzo [con independencia del resultado del Balón de Oro]".

Ronaldo y Nike, por el contrario, no estarían facultados para comercializar una botas inspiradas en el Balón de Oro, en el caso de una victoria para el capitán de Portugal.

Adidas es uno de los seis 'socios oficiales' de la FIFA y ha suministrado los balones y el equipamiento para cada torneo desde 1970. En noviembre, el acuerdo de 43 años de duración se renovó para cubrir todos los eventos de la FIFA hasta 2030. El acuerdo anterior se renovó en el 2005 a un costo de alrededor de 30 millones de € por año. Se cree que el nuevo acuerdo va a valer mucho más.



Adidas prevé que sus ventas en la categoría de fútbol lleguen a un récord de 2 billones de € en 2014, frente a un total de 1,7 billones de € en 2012. Gran parte de esa suma dependerá de Messi y su exposición en el gran desierto sin explotar del fútbol: América.

Los planes de marketing para el capitán de Argentina podrían hacerse aún más fructíferos si gana el Balón de Oro. La compañía ya ha lanzado una gama de ropa y calzado de Messi, siendo el '10' el segundo futbolista -tras David Beckham- en tener una línea textil de Adidas.

"En realidad, no se ha comercializado en los EE.UU.", el director de proyecto de fútbol de América del Norte de Adidas, Ernesto Bruce, dijo en agosto. "Lo vamos a introducir en el mercado como el mejor jugador del mundo. Creemos que la Copa del Mundo de 2014 será histórico para Messi."

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