#MARKETING: El comparativo de camisetas vendidas entre Real Madrid y Barcelona en los últimos años

Aunque para muchos es un cliché, la venta de camisetas resulta un aspecto fundamental para la estabilidad económica y mediática de los gigantes de España

"En el fútbol actual, solamente importa las camisetas vendidas"; ésta debe ser una de las frases que, al menos durante los últimos años, ha inundado las mesas de debate, los programas de televisión, las tertulias en los bares y las afrentas con nuestros amigos cuando se trata de hablar sobre el Madrid y el Barcelona.  

Sin embargo, aunque para muchos resulta un cliché, no podemos dejar de lado que 'la venta de camisetas' resulta un aspecto fundamental para la estabilidad económica y mediática de los gigantes de España; un aspecto que permite a las directivas soñar con la llegada de jugadores de élite, que les permitan seguir dominando el futbol mundial.

Y es por eso que nos dimos a la tarea de investigar el comportamiento de esta peculiar estrategia del Marketing; y fue así que logramos entender por qué "la venta de camisetas" es tan valorada por los clubes.  


LA CULPABLE FUE LA DÉCIMA 


A finales de 2014, la industria de la venta de camisetas rondaba los 60,000 millones de dólares facturados por año; cifra que, en gran medida, estaba representada por las dos firmas deportivas más importantes en el mundo: Adidas y Nike, con más del 66% del mercado. 

Y es que dentro del top 10 de jerseys más vendidos durante ese año, mientras la escuadra del Barcelona ocupaba la tercera posición (con 1,150,000 de jerseys vendidos), las camisetas de Real Madrid y Manchester United compartieron el primer sitio, con un total de 1,400,000 camisetas vendidas (cada uno). 

Dentro de los jerseys favoritos de los aficionados merengues, se encontraron Cristiano Ronaldo, Gareth Bale y Xabi Alonso; y en el puesto menos decoroso, es decir, el menos vendido, el ahora futbolista de la Real Sociedad, Asier Illarramendi. 

Gareth Bale Real Madrid Atletico Madrid Champions League final 05242014


EL BARCELONA LIDERA EL 2015, PERO...


Para 2015, la escuadra del Barcelona comenzaba su 'venganza' tras adjudicarse la Copa de Europa (la quinta de su historia) y parecía que tanto en el campo como en los aparadores, la fiebre blaugrana terminaría por imponerse. 

Sin embargo, a pesar que en el tramo final del año el Barca se encontraba como favorito, sería el Real Madrid quien terminara por imponerse y conquistar el primer lugar con una cifra por encima de las 2,500,000 camisetas vendidas, dejando por 'un pelo' atrás a los culés, que debieron conformarse con subir al segundo peldaño, tras conseguir la venta de 2,440,000 jerseys. 

Por cierto, Adidas volvía a colocarse como el número uno. 

Barcelona Real Madrid 15/16 La Liga Camp Nou Isco Mascherano


TRIPLETE BLANCO


Comenzó 2016 y nada podría ser peor para el Real Madrid (deportivamente hablando) tras lo sucedido en el primer semestre de la temporada 15/16. Tras la salida de Rafa Benítez, el club blanco encontró en Zidane la llave al éxito (futbolístico y, por supuesto, mercadológico). 

En ese año, mismo que comenzó a tambor batiente para los Merengues con la puesta a la venta del jersey '5' de Zizou (mismo que batió récord de ventas en apenas unas horas), y que terminaría con cuatro títulos (Copa de Europa, Supercopa de Europa, Supercopa de España y Mundial de Clubes), también desencadenaría con otro triplete blanco: el de las camisetas más vendidas. 

Por tercer año consecutivo, de acuerdo al informe Leaders in t-shirt sales 2016 (estudio realizado por Euromericas Sport Marketing), los blancos se colocaron como el equipo con mayor cantidad de jerseys vendidos (y Adidas también), con un total de 2,122,000 de camisetas. 

El Barcelona fue desplazado un sitio (por el Bayern Munich, con 1,920,000 playeras vendidas) y se quedó con el tercer puesto, con un total de 1,422,000 camisetas. 

FC Barcelona Real Madrid 2016 15/16 Camp Nou La Liga

Con información de 90 MIN, Euromericas Sport Marketing, Merca 2.0