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La presentación del ‘8’ blanco desbordó las previsiones, con diez mil hinchas en el Santiago Bernabéu y su camiseta vendiéndose a sensacional ritmo. Es ya imagen de Adidas y Sony

El Real Madrid presentó este jueves a Toni Kroos como nuevo jugador merengue y tardó muy poquito tiempo en darse cuenta de que tenía un tesoro entre las manos. “Su magnífico Mundial no nos sorprendió, sólo sirvió para certificarnos que habíamos tomado la elección idónea”, vino a decir Florentino Pérez en el mismo Palco de Honor del Santiago Bernabéu. Seguramente el presidente merengue hablaba únicamente del aspecto puramente deportivo, pero viendo la tremenda afluencia que Kroos congregó en el coliseo blanco, no es menos cierto que el alemán cuenta también con un destacado tirón mediático fuera del rectángulo de juego.

Los diez mil aficionados madridistas que se congregaron en Concha Espina este jueves a las cinco de la tarde, con cuarenta grados de temperatura, así lo certifican. Una afluencia más que notable, dadas las circunstancias, y el perfil del jugador germano. Las camisetas con el ‘8’ volaron también esa misma tarde en la tienda oficial Adidas ubicada en los aledaños del mismo Santiago Bernabéu. Toni Kroos, por cierto, acaparó también numerosas páginas y minutos en los medios de todo el Viejo Continente por su fichaje con el Real Madrid. También por su magnífico Mundial, pero sobre todo por su traspaso. No obstante, militaba en uno de los clubes más grandes, mediáticos y exitosos de Europa, como el Bayern Múnich, y ha pasado a militar en otro quizás más grande, mediático y exitoso todavía. La ecuación no puede dar otra solución: definitivamente, Toni Kroos tiene tirón.

No al nivel de Cristiano Ronaldo, Gareth Bale, Lionel Messi o Neymar, ni mucho menos. Pero Toni Kroos también levanta una sensible expectación. Y todo apunta a que, sobre todo, tiene más tirón presente y futuro, que pasado. Hasta el momento, a sus 24 años, Kroos es ya imagen de Adidas y también de Sony PlayStation, acuerdos a los que llegó durante su militancia en el Bayern Múnich. Sin embargo, de la mano de la agencia de representación con la que trabaja, SportsTotal, es de esperar que su imagen de marca pueda crecer todavía más ahora que milita en el Real Madrid, y que se ha coronado como campeón del mundo.

Especializada no sólo en la representación de jugadores, sino también en el asesoramiento en estrategias de marketing, SportsTotal cuenta con una experiencia sobrada en estas lides con algunos de sus representados, todos ellos figuras de la Bundesliga y de la Mannschaft: Mario Gotze es la imagen de Nike, Samsung, Kellogg’s o Beats; Marco Reus mantiene acuerdos de patrocinio con Mattel, Panasonic o Puma; Benedikt Howedes es imagen de Mercedes-Benz o Nutella. Todos ellos con notable presencia en Alemania, es momento para Toni Kroos de empezar a ser visible también en España, con Madrid como el punto neurálgico de ese crecimiento. Y con el Real como potencial beneficiado de esta esperada proyección.



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