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El delantero ha rechazado al Real Madrid y parece que podría estar preparando su aterrizaje en el Camp Nou en 2013. Su traspaso tiene mucho que ver con una estrategia de marketing

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Neymar es el protagonista de un gran plan del FC Barcelona de cara al futuro. El atacante brasileño está cerca de llegar al Camp Nou, más aún tras rechazar la posibilidad de fichar por el Real Madrid, tal y como revelamos en Goal.com este martes. Su llegada a la entidad catalana va más allá de ganarle la batalla mediática al eterno rival. Va más allá del aspecto puramente deportivo.

El Barcelona fue alertado sobre la posibilidad de que Neymar tuviera un movimiento tras romper su relación con el Real Madrid. Sandro Rosell se encargó de convencer a su padre y así saber las posibilidades reales de su fichaje. Mientras Florentino Pérez le recriminaba al jugador el hecho de no respetar la grandeza del Madrid, el presidente del Barcelona se mostraba más cariñoso con el propio futbolista y le dejaba claro que, en el Camp Nou, se sentiría "como en casa".

Rosell fue un buen jugador de fútbol en el pasado, pero no se le conoce por ello. Más bien, el reconocimiento viene por ser un brillante hombre de negocios. Es un gran trabajador a la hora del marketing y la comercialización, especialmente cuando vemos su nombre unido al de Nike.

El mandatario del Barcelona, de 48 años, fue contratado por Nike en 1994. Su trabajo era claro: Llegar a un acuerdo de comercialización con las equipaciones de Barça o Real Madrid. Después de duras negociaciones, fue el club catalán el que se hizo con la firma del patrocinio.

Su siguiente trabajo tuvo que ver con la idea de hacer más popular la imagen de Nike en Brasil. Rosell se trasladó al país sudamericano y trabajó estrechamente con la selección nacional para crear un fuerte vínculo, que culminó finalmente con un sueño hecho realidad: El triunfo en la Copa del Mundo del 2002, con camisetas de Nike.

Tiempo después de semejante éxito, Rosell aprovechó sus cualidades a la hora de planificar estrategias de marketing para ayudar a su, por aquel entonces, amigo Joan Laporta, que logró acceder a la presidencia del Barcelona. Su gran movimiento fue un truco publicitario en el que se filtró la posibilidad de fichar a David Beckham cuando lo cierto es que se preparó una magnífica operación con gente de Brasil para acabar vistiendo a Ronaldinho Gaucho con la elástica blaugrana. La llegada del crack cambió la historia moderna del club.



Ahora, en 2012, está planeando algo similar con Neymar. El espectacular éxito deportivo ha devuelto al Barcelona a la gloria. Sin embargo, eso no le ha servido para superar al Real Madrid en la lista de clubes más ricos del mundo. Rosell cree que, con Neymar, podría cambiar todo.

El contrato de Nike con el Barcelona finalizará en 2013 y, aunque desde el club estén mirando a otros patrocinadores, lo cierto es que ambas partes están interesadas en alargar su vinculación el mayor tiempo posible.

Nike no sólo suministra ropa deportiva y zapatillas. También tienen contratos con jugadores del Barcelona, entre los que están Gerard Piqué, Carles Puyol y Andrés Iniesta. Lamentablemente, Leo Messi salió de Nike para firmar por Adidas, la gran rival, en 2006. Xavi y David Villa también están ligados a la marca alemana. Cesc Fábregas, mientras tanto, abandonó Nike para fichar por Puma.

El Barcelona necesita que sus jugadores impulsen la marca a nivel mundial, tal y como hace Cristiano Ronaldo con Nike en el Real Madrid. De hecho, Iniesta ni siquiera fue incluido en la campaña de publicidad de la Copa del Mundo, y eso que fue el gran protagonista de Sudáfrica 2010 con aquel inolvidable gol ante Holanda en la final. Desde entonces, Nike ha estado presionando al Barcelona para que uno de sus jugadores de élite pueda firmar por varias temporadas, algo que, de momento, no se ha producido.

Pese a todo, Neymar sí puede darle ese plus. Comercialmente, es uno de los futbolistas más rentables del mundo. Y, lo que es más importante, tiene contrato con Nike. El joven atacante, que cumplió 20 años el mes pasado, es visto como un producto perfecto, no sólo por lo que aporta dentro del campo, sino también por los beneficions que obtiene fuera de él. Neymar ya cuenta con ocho contratos de patrocinio, y gana siete millones de euros con el club brasileño.



Pep Guardiola, sin embargo, aún tiene dudas sobre la posible llegada del brasileño al club catalán. El entrenador del Barcelona no está seguro de que el jugador brasileño pueda mejorar lo que ya existe, más aún viendo el crecimiento de Tello y Cuenca, así como el gran rendimiento que está ofreciendo Alexis Sánchez desde su llegada.

Además, Guardiola se siente incómodo con los jugadores que pueden alterar la armonía de un grupo casi perfecto. Hombres como Ronaldinho, Eto'o o Ibrahimovic ya salieron del club blaugrana por no tener 'feeling' con el preparador del Barça. Y Neymar, precisamente, aparece en la categoría de jugador capaz de desestabilizar el buen grupo existente en el Camp Nou. Ya se han conocido varios episodios controvertidos en Brasil, situación que no gusta al cuerpo técnico blaugrana.

Guardiola, sabiendo lo importante que es la firma de Nike, invitó a sus jugadores a firmar por dicha marca deportiva, donde trabajó su propio hermano hasta el año pasado en relaciones públicas y departamento de marketing. Guardiola no está en contra de la adquisición de Neymar a nivel comercial, pero en cuanto a rendimiento aún no está convencido. Y no ha pedido su fichaje.

Aún así, eso no debería suponer un problema para Sandro Rosell, ya que, según parece, el entrenador del Barcelona podría abandonar el Camp Nou el próximo año. Mientras llega el momento, el presidente blaugrana y la junta directiva trabajan para hacer del club catalán un auténtico gigante fuera del terreno de juego. De hecho, Rosell está en contacto con André Curi, ex de Nike, metido ahora en la compañía Traffic, cuya labor se centra en negociar los traspasos de los jugadores brasileños.

Todos estos movimientos podría llevar al Barcelona a superar al Real Madrid como el club más rico del mundo y, además, seguir manteniendo su gran nivel en el terreno única y exclusivamente deportivo. Ese es el plan.

Así las cosas, la nueva marca del Barcelona ya está en marcha. Con o sin Guardiola, pero sí con Neymar y encabezado por Nike, Sandro Rosell ya prepara una operación que puede llevar al club catalán a lo más alto, tanto dentro como fuera del campo.

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