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Después de algunos años, equipos brasileños volvieron a jugar torneos internacionales durante la pretemporada. La importancia de reinsertarse en el mercado europeo.

La reestructuración del futbol brasileño llevó a que luego de mucho tiempo, equipos de ese futbol regresen a disputar torneos internacionales en época de pretemporadas. La Copa Marbella, Joan Gamper o Copa Audi son algunas de las competiciones que volvieron a poner al futbol de Brasil en la elite del futbol europeo.

Teresa Herrera, Paris Torneo, Pequeña Copa del Mundo o Ramón de Carranza, eran nombres que los hinchas brasileños estaban acostumbrados hablar desde mediados de siglo pasado. Sin embargo, esto fue cambiando y muchos de los equipos del país sudamericano se privaron de poder realizar giras en Europa y de todos los beneficios que esto trae.

Fue a principios de este siglo cuando se produjo un abismo entre el futbol europeo y el brasileño. Eduardo Esteves del Sitio Marketing Deportivo, encontró algunas de las razones del porque de este cambio."Veo el calendario como el principal obstáculo para que los clubes brasileños participen en las visitas. Como este período coincide con la mitad de la temporada, los clubes temen que estos torneos perjudiquen el campeonato en disputa” dijo a Goal.

El principal beneficio que obtienen los clubes al realizar este tipo de giras tiene que ver con el Marketing deportivo. Sin embargo, esto debe estar acompañado de un proyecto integral. Al respecto, Estevez aseguró: “Solamente el viaje no garantiza una ganancia para la marca del club. Debe estar acompañado de un amplio proyecto de marketing, contemplando además de la competición en sí, el pre y el post partido. Lo ideal es siempre llegar al país ya conociendo el tipo de público que se encontrará, el tamaño y el potencial del mercado consumidor y los aspectos a ser explorados. La cultura consumidora debe estar más presente en los que viven el fútbol en Brasil. ¡El foco es el hincha!", exclamó Esteves.

Este año el panorama es alentador e ilusiona de cara a los próximos años. A principios del 2013, Atlético Paranaense disputó la Copa Marbella frente al Rapid Bucarest y Dinamo Kiev, entre otros equipos. El San Pablo está disputando la Copa Audi con tres potencias del mundo como el Bayern Munich, el Manchester City y el Milan de Italia y por su parte, el Santos jugará frente al Barcelona por el Trofeo Joan Gamper.

“Es necesario el aumento de la participación de profesionales del área para agregar valor a estos viajes. Ellos van a ayudar en la toma de decisiones importantes para el crecimiento del club, movimiento vital para que el futbol en Brasil pueda volver a ser una potencia mundial” finalizó Estevez.


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