Schweinsteiger ist die wertvollste Marke

Bastian Schweinsteiger ist der wertvollste Fußballspieler in Deutschland. Gemeint ist allerdings nicht der Marktwert des Profis, sondern die Bedeutung des Bayern-Mittelfeldspielers aus Marketingsicht.

15.08.2010 12:57:00

Mehr zu :  FC Bayern München, Franck Ribéry, Bastian Schweinsteiger, Arjen Robben
Bastian Schweinsteiger, Bayern Munich (Getty Images)

(thb) München. Das internationale Beratungsunternehmens Batten&Company veröffentlichte für die Wirtschaftswoche die Studie „Markenbewertung von deutschen Nationalspielern und Top-Bundesligaspielern“ und diese brachte Bastian Schweinsteiger als wertvollste Marke hervor. Der Wert des Nationalspielers wird mit 20,7 Millionen Euro beziffert.

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Auf Platz zwei landete Arjen Robben (17,5 Millionen Euro), gefolgt von Franck Ribery (15,8). Michael Ballack landete im Ranking nur auf dem elften Rang und ist damit noch hinter Mesut Özil oder Thomas Müller.

Bei der Messung der Werte wurde eine Methode angewandt, mit deren Hilfe sich der Wert von Industriemarken berechnen lässt.

Entscheidungshilfe für Testimonials

„Mit unserem Verfahren können wir die Markenwerte von Fußballern valide bestimmen - und sind nicht weiter auf Schätzungen angewiesen. Für Unternehmen bedeutet dies eine faktenbasierte Entscheidungshilfe bei der Auswahl geeigneter Spieler-Testimonials“, kommentierte Björn Sander,  Partner und Sportmarketing-Experte bei Batten & Company, die Studie.

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