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Sony Twilight: Sony-Manager James Kennedy im Exklusiv-Interview
In Kooperation mit Goal.com veranstaltete SONY den erfolgreichen Twilight-Contest, doch welche Person und welche Idee steckt hinter diesem Projekt? Wir führten ein exklusives Gespräch mit James Kennedy, dem General Manager of Marketing Communications bei Sony Europe.
20.09.2009 19:52:07
(thb) München. Die drei Sieger des Sony Twilight Contests fliegen schon bald zu beeindruckenden Schauplätzen, um die Faszination des Fußballs in der Dämmerung einzufangen. Verantwortlich für das Projekt ist James Kennedy, General Manager of Marketing Communications bei Sony Europe.
Goal.com: Sony und das Twilight-Konzept? Warum war die Dämmerung für Sony so wichtig?
James: „Der Grund für diese Kampagne ist, dass unsere Digitalkameras mit einer neuen Technologie ausgestattet werden, die bessere Fotos in dunkler Umgebung ermöglicht. Diese Technologie nennt sich „Exmor R CMOS Sensor“. Sony hat daran gearbeitet, da Studien ergeben haben, dass das Bildrauschen bei dunklen Lichtverhältnissen und in Innenräumen die Konsumenten am meisten stört. Manchmal muss man auch einen Blitz verwenden, der aber das Foto zu stark aufhellt. Wir wollen mit dieser Aktion also beweisen, dass man großartige Fotos auch bei schlechten Lichtverhältnissen machen kann. Was wäre das naheliegender als die Dämmerung, in der das Licht immer weniger wird. Und da wir von einer Digitalfotokampagne sprechen, muss die Fotografie im Vordergrund stehen. Die Dämmerung war schon immer eine magische Zeit für Fotografen und in Verbindung mit Fußball haben wir das Twilight-Football-Konzept ins Leben gerufen.“
Goal.com: Sony hat schon lange eine Beziehung zum Fußball, zum Beispiel durch die Champions League. Was macht den Fußball für Sony so attraktiv?
James: „Sony blickt nach vorne und es ist eines unserer Ziele, die führende Marke für Unterhaltungselektronik im 21. Jahrhundert zu werden. Wenn das unser Ziel ist, müssen wir uns Gedanken machen, wie wir diese Botschaft an die Konsumenten kommunizieren können. Wir haben sehr viel eigenen Content durch Sony Music, Sony Pictures und Sony Playstation. In diesen Bereichen sind wir stark, aber wir mussten den fesselndsten Sport finden, denn Sport ist unglaublich mächtig. Wir haben also versucht den Fußball in unser Portfolio zu integrieren, daher unsere Partnerschaft mit der UEFA und der FIFA.“
Goal.com: Sony ist Sponsor der Champions League. Was fasziniert Sony so daran?
James: „Sony ist in Europa vertreten und wenn man hier den besten Fußball sehen möchte, gibt es nur die Champions League. Die besten Klubs aus ganz Europa treffen aufeinander. Wir streben die besten Möglichkeiten an und genau diese bietet uns die UEFA. Von diesem Punkt aus kooperieren wir auch mit der FIFA hinsichtlich der Weltmeisterschaft. Besondere Events, die mit Leidenschaft und Spannung verbunden sind, genau so wollen wir die Leute erreichen.“
Goal.com: „Sie kooperieren nicht nur mit der FIFA und der UEFA, sondern auch mit Goal.com. Warum genau mit uns?
James: „Goal.com hat die größte Fangemeinschaft der Welt, die eine globale Gemeinschaft erreicht und hat auch eine riesige Leserschaft, viele weibliche Leser, über 400 Redakteure, lokale Redaktionen und vieles mehr. Da wir Fans wegen der Weltmeisterschaft aus der ganzen Welt erreichen wollen, ist Goal.com eine perfekte Plattform für eine globale Kampagne. Twilight Football ist eine der ersten globalen Kampagnen, die wir in Europa gestartet haben.“
Goal.com: Sony Europe bewertete die Fotos der Fans, die hunderte Fotos einreichten. Waren Sie überrascht?
James: „Ich war ein Mitglied der Jury und habe mich lange mit den Einsendungen beschäftigt. Die Qualität war atemberaubend. Wir hatten schon andere Kampagnen, die hinsichtlich der Kreativiät manchmal enttäuschend waren, aber die Leser von Goal.com hatten eine hervorragende Erfahrung bei der Technik, der Kreativität und den Motiven. Wir waren sehr beeindruckt und es war wirklich schwierig, die Sieger auszuwählen.“
Goal.com: Gibt es noch etwas, das Sie den Lesern von Goal.com mitteilen wollen?
James: „Die Gewinner erwartet eine beeindruckende Erfahrung, denn sie reisen nach Südafrika, Spanien und England. Ich hoffe, dass sie es genießen und allen Freunden davon erzählen. Ich hoffe, dass sie davon überzeugt werden, dass die Kameratechnologie großartige Fotos ermöglicht und ich hoffe, dass sie ihre Erfahrungen schriftlich veröffentlichen. Es ist eine besondere Aktion, die wir in dieser Form noch nie hatten und es war eine große Herausforderung. Ich hoffe, es gefällt ihnen.“
Schon gesehen? Das Sony Twilight Widget unter http://www.sonytwilightwidget.com/
Goal.com: Sony und das Twilight-Konzept? Warum war die Dämmerung für Sony so wichtig?
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James: „Der Grund für diese Kampagne ist, dass unsere Digitalkameras mit einer neuen Technologie ausgestattet werden, die bessere Fotos in dunkler Umgebung ermöglicht. Diese Technologie nennt sich „Exmor R CMOS Sensor“. Sony hat daran gearbeitet, da Studien ergeben haben, dass das Bildrauschen bei dunklen Lichtverhältnissen und in Innenräumen die Konsumenten am meisten stört. Manchmal muss man auch einen Blitz verwenden, der aber das Foto zu stark aufhellt. Wir wollen mit dieser Aktion also beweisen, dass man großartige Fotos auch bei schlechten Lichtverhältnissen machen kann. Was wäre das naheliegender als die Dämmerung, in der das Licht immer weniger wird. Und da wir von einer Digitalfotokampagne sprechen, muss die Fotografie im Vordergrund stehen. Die Dämmerung war schon immer eine magische Zeit für Fotografen und in Verbindung mit Fußball haben wir das Twilight-Football-Konzept ins Leben gerufen.“
Goal.com: Sony hat schon lange eine Beziehung zum Fußball, zum Beispiel durch die Champions League. Was macht den Fußball für Sony so attraktiv?
James: „Sony blickt nach vorne und es ist eines unserer Ziele, die führende Marke für Unterhaltungselektronik im 21. Jahrhundert zu werden. Wenn das unser Ziel ist, müssen wir uns Gedanken machen, wie wir diese Botschaft an die Konsumenten kommunizieren können. Wir haben sehr viel eigenen Content durch Sony Music, Sony Pictures und Sony Playstation. In diesen Bereichen sind wir stark, aber wir mussten den fesselndsten Sport finden, denn Sport ist unglaublich mächtig. Wir haben also versucht den Fußball in unser Portfolio zu integrieren, daher unsere Partnerschaft mit der UEFA und der FIFA.“
Siegerfoto A, von David aus Taiwan
Goal.com: Sony ist Sponsor der Champions League. Was fasziniert Sony so daran?
James: „Sony ist in Europa vertreten und wenn man hier den besten Fußball sehen möchte, gibt es nur die Champions League. Die besten Klubs aus ganz Europa treffen aufeinander. Wir streben die besten Möglichkeiten an und genau diese bietet uns die UEFA. Von diesem Punkt aus kooperieren wir auch mit der FIFA hinsichtlich der Weltmeisterschaft. Besondere Events, die mit Leidenschaft und Spannung verbunden sind, genau so wollen wir die Leute erreichen.“
Goal.com: „Sie kooperieren nicht nur mit der FIFA und der UEFA, sondern auch mit Goal.com. Warum genau mit uns?
James: „Goal.com hat die größte Fangemeinschaft der Welt, die eine globale Gemeinschaft erreicht und hat auch eine riesige Leserschaft, viele weibliche Leser, über 400 Redakteure, lokale Redaktionen und vieles mehr. Da wir Fans wegen der Weltmeisterschaft aus der ganzen Welt erreichen wollen, ist Goal.com eine perfekte Plattform für eine globale Kampagne. Twilight Football ist eine der ersten globalen Kampagnen, die wir in Europa gestartet haben.“
Siegerfoto B, von Martin aus Deutschland
Goal.com: Sony Europe bewertete die Fotos der Fans, die hunderte Fotos einreichten. Waren Sie überrascht?
James: „Ich war ein Mitglied der Jury und habe mich lange mit den Einsendungen beschäftigt. Die Qualität war atemberaubend. Wir hatten schon andere Kampagnen, die hinsichtlich der Kreativiät manchmal enttäuschend waren, aber die Leser von Goal.com hatten eine hervorragende Erfahrung bei der Technik, der Kreativität und den Motiven. Wir waren sehr beeindruckt und es war wirklich schwierig, die Sieger auszuwählen.“
Siegerfoto C, von Jakob aus den Niederlanden
Goal.com: Gibt es noch etwas, das Sie den Lesern von Goal.com mitteilen wollen?
James: „Die Gewinner erwartet eine beeindruckende Erfahrung, denn sie reisen nach Südafrika, Spanien und England. Ich hoffe, dass sie es genießen und allen Freunden davon erzählen. Ich hoffe, dass sie davon überzeugt werden, dass die Kameratechnologie großartige Fotos ermöglicht und ich hoffe, dass sie ihre Erfahrungen schriftlich veröffentlichen. Es ist eine besondere Aktion, die wir in dieser Form noch nie hatten und es war eine große Herausforderung. Ich hoffe, es gefällt ihnen.“
Schon gesehen? Das Sony Twilight Widget unter http://www.sonytwilightwidget.com/
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